แต่ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา สถานการณ์เริ่มเปลี่ยนทิศ เมื่อยอดขาย iPhone ในสามเดือนแรกของปีนี้อ่อนตัวกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก ส่วนโครงการรถยนต์ EV ที่แอบซุ่มทำมานานจนข่าวรั่วแล้วรั่วอีก ก็ยังไม่เสร็จ
ในที่สุด Apple จึงประกาศยกเลิกโครงการรถ EV ที่ตอนแรกหวังว่าจะมาแข่งกับ Tesla และตัดสินใจเลิกจ้างพนักงานที่จ้างมาในราคาแพงกว่า 2,000 คน เพื่อโครงการดังกล่าว โดยทาง Apple ได้แจ้งให้ทางรัฐแคลิฟอร์เนียทราบตามกฎหมายว่าจะมีการเลิกจ้างพนักงานในแคลิฟอร์เนียประมาณ 600 คน เพื่อลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น และมีการโยกย้ายพนักงานอีกจำนวนหนึ่งไปอยู่ฝ่ายอื่น รวมทั้งแผนก AI ของ Apple เอง