17 ส.ค. 2024 เวลา 05:00 • ธุรกิจ

พูมา แบรนด์ที่เกิดจากความขัดแย้ง ของพี่น้องดาสเลอร์ ที่กลายมาเป็นคู่แข่งของอาดิดาส

จุดเริ่มต้นของ “พูมา” หรือ PUMA ไม่ได้แตกต่างจาก อาดิดาส หรือ Adidas เลย เพราะเป็นแบรนด์ที่เกิดขึ้นโดยพี่น้องดาสเลอร์ นั่นก็คือ อาดอล์ฟ (อาดิ) ดาสเลอร์ และ รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ ที่แจ้งเกิดด้วยการที่ เจสซี โอเวนส์ นักวิ่งอเมริกันผิวดำใส่รองเท้าของพวกเขาลงแข่งที่โอลิมปิกปี 1936 หรือ “เบอร์ลินเกมส์” ซึ่งถือว่าเป็นยุครุ่งเรืองของนาซีเยอรมัน
แม้ธุรกิจของพี่น้องดาสเลอร์จะไปได้สวยแต่พวกเขาก็มีความขัดแย้งกันบ่อยครั้ง จนในก็ตัดสินใจแยกทางกันโดยน้องชาย อาดอล์ฟ (อาดิ) ดาสเลอร์ ก็ได้เปิดบริษัท “อาดิดาส” ขึ้นในปี 1949
ส่วน รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ ก็ย้ายเข้าไปอยู่ในอาคารอีกหลังของครอบครัวแทน และร่วมมือกับพนักงานอีก 14 คน ปรับปรุงโรงงานให้ดีขึ้นและก่อตั้งบริษัทของตัวเองชื่อ “Schuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)” โดยบริษัทจดทะเบียนเป็นธุรกิจในเดือน ม.ค. และเริ่มดำเนินการในวันที่ 1 มิ.ย. 1948
หลังจากนั้นก็เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น “PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler” ซึ่งเป็นรายละเอียดที่เพิ่มเข้าไปในทะเบียนการค้าของเยอรมนีเมื่อวันที่ 14 ม.ค. 1949 ถือเป็นจุดเริ่มต้นของ “พูมา” อย่างเป็นทางการ และใช้ภาพสิงโตภูเขาเป็นสัญลักษณ์ทางการค้า เนื่องจากเป็นสัตว์ที่แสดงถึงความแข็งแกร่งแต่ก็มีความคล่องตัว
ช่วงแรกพูมาเติบโตค่อนข้างช้า เพราะต้องพยายามสร้างแบรนด์แข่งกับอาดิดาส ที่ติดตลาดไปแล้วในตอนนั้น พูมาจึงเน้นทำการตลาดด้วยการเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักกีฬาชื่อดังอย่าง “เปเล่” ตำนานลูกหนังชื่อดังสัญชาติบราซิล (ปัจจุบันเสียชีวิตแล้ว) ทำให้แบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักในวงกว้าง หลังจากนั้นก็เริ่มแตกไลน์สินค้าใหม่ออกมา เช่น เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาอื่นๆ จนในที่สุดก็เข้าสู่ตลาดแฟชั่น
สำหรับคนดังที่เคยร่วมงานกับพูมาก็มีหลายคนเช่นกัน เพราะแบรนด์เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าผ่านคนดังเป็นหลัก เช่น ริฮานน่า ศิลปินและนักธุรกิจชื่อระดับโลกก็เคยร่วมงานกับพูมาในฐานะนักออกแบบที่สร้างสรรค์คอลเลกชันออกมาและประสบความสำเร็จอย่างสูง และล่าสุด โรเซ่ แบล็กพิงก์ ก็ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ของพูมาอย่างเป็นทางการ โดยในช่วงแรกเธอจะร่วมงานกับพูมาในแคมเปญ “Rewrite the Classics”
โฆษณา