Blockdit Logo (Mobile)
กรุงเทพธุรกิจ
ยืนยันแล้ว
•
27 ก.ย. 2024 เวลา 10:03 • ธุรกิจ

อยู่ที่ไทย แต่เป็นของ ‘ทุนจีน’ เมล็ดทานตะวัน ‘ChaCha’ ปีล่าสุดโกยไป 2 พันล้านบาท

รู้จัก “ChaCha” แบรนด์เมล็ดทานตะวันเบอร์หนึ่งแดนมังกร ส่งออกทั่วอาเซียน-สหรัฐ-ยุโรป-ตะวันออกกลาง แม้เข้าไทยได้ไม่นานแต่ยอดขายกลับโตพุ่ง ปีล่าสุดโกยไปแล้ว “2 พันล้านบาท” ผู้เชี่ยวชาญชี้ คุณภาพดี ราคาไม่แพง หัวใจสำคัญดัน “ChaCha” ได้รับความนิยมทั่วโลก
3
“เมล็ดทานตะวัน” ไม่ใช่สินค้าใหม่แกะกล่องสำหรับตลาดไทยแต่อย่างใด มีแบรนด์เจ้าตลาดที่วางขายมาแล้วไม่ต่ำกว่าสิบปี ยึดครองชั้นวางโมเดิร์นเทรด คอนวีเนียนสโตร์ ไปจนถึงร้านโชห่วยแบบดั้งเดิมอย่างเหนียวแน่น หากมองเพียงผิวเผินเราอาจพบว่า มีแบรนด์น้องใหม่เข้ามาเบียดบนเชลฟ์บ้างประปราย หน้าตาก็มีความละม้ายคล้ายกันแบบแยกไม่ออก
แยกไม่ออกในระดับที่เราอาจไม่รู้เลยว่า ตลาดธัญพืชที่เซกเมนต์ย่อยลงไปเป็นสินค้า “เมล็ดทานตะวันอบกรอบ” จะมีแบรนด์สัญชาติจีน ผลิตโดยคนจีน ถือหุ้นโดยคนจีน และบริหารโดยคนจีน ตั้งแผงวางขายในไทยย่างเข้าปีที่ 7 จนปิดยอดขายปีล่าสุดไปมากกว่า “2,017 ล้านบาท” กำไรสุทธิ “430 ล้านบาท”
แบรนด์ “ChaCha” ไม่ได้มีจุดเริ่มต้นจากทายาทธุรกิจ แต่เป็นอดีตข้าราชการที่ในขณะนั้นดำรงตำแหน่งหัวหน้าแผนกกรมพาณิชย์ มณฑลอันฮุย ในยุคนั้นด้วยหน้าที่การงานเช่นนี้นับว่า “เฉิน เซียนเปา” (Chen Xiaobao) มีความมั่นคงเต็มร้อย มีโอกาสเจริญก้าวหน้าในหน้าที่การงานอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ “เฉิน” กลับตัดสินใจลาออก เพราะต้องการสร้างธุรกิจเป็นของตัวเอง
“ไอศกรีม” คือธุรกิจแรกของเฉิน เขาประสบความสำเร็จอย่างมาก โกยรายได้ไปมหาศาล แต่ดื่มด่ำกับความสำเร็จได้ไม่นานก็พบว่า สินค้ากลับถูกบริษัทอื่นลอกเลียนแบบไปอย่างรวดเร็ว การเปลี่ยนแปลงครั้งนั้นทำให้เฉินคิดหาลู่ทางมากมาย กระทั่งได้พบกับสถานการณ์ที่พาให้เขาไปนั่งปรับทุกข์กับบรรดาผู้ประกอบการในงานปาร์ตี้แห่งหนึ่ง หลายคนในวงนั้นผัดกันหยิบเมล็ดทานตะวันกลางโต๊ะขึ้นมากิน แกมบ่นไปพลางว่า เมล็ดทานตะวันมีรสชาติอร่อยก็จริง แต่เลอะมือง่ายเหมือนกัน
จากประโยคที่ไม่มีใครคิดอะไร “เฉิน” กลับตระหนักถึงโอกาสทางธุรกิจ เขาปิงปองความคิดกับตัวเองและทีมอยู่หลายตลบว่า จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคกินเมล็ดทานตะวันได้แบบไม่มีข้อจำกัดอื่นๆ มากวนใจ สุดท้ายเฉินพบว่า การนำเมล็ดทานตะวันไปต้มช่วยขจัด “Pain Point” ดังกล่าวได้ และยังคิดอีกทบด้วยการออกแบบรูปร่างหน้าตาของโปรดักต์ให้แตกต่างจากท้องตลาดไปพร้อมๆ กัน
นับตั้งแต่ปี 2544 จนถึงปี 2551 “ChaCha” ใช้เวลาเพียง 7 ปี ขึ้นสู่ตำแหน่งผู้ผลิตเมล็ดทานตะวันรายใหญ่ที่สุดในจีน แต่บริษัทก็ไม่หยุดเพียงแค่นั้น ยังวางแผนกระจายความเสี่ยงด้วยการเข้าซื้อกิจการขนมขบเคี้ยวอื่นๆ เติมพอร์ตอีกหลายแบรนด์ ทั้งถั่วรสชาติแปลกใหม่ มันฝรั่ง เยลลี่ ฯลฯ
การบุกตลาดต่างประเทศของ “ChaCha” เป็นรูปเป็นร่างมากขึ้น หลังจากบริษัทตัดสินใจสร้างโรงงานนอกประเทศแห่งแรก โดยเลือกปักธงที่จังหวัดพระนครศรีอุยธยา ประเทศไทย หากดูข้อมูล บริษัท ชาชา ฟู้ด (ไทยแลนด์) จำกัด จากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ จะพบว่า บริษัทเข้ามาจดทะเบียนในไทยตั้งแต่ปี 2560 แต่เพิ่งเริ่มดำเนินการจริงๆ ในปี 2562 ตรงกับข้อมูลจาก China Daily ที่ระบุว่า โรงงานของ ChaCha ในไทย เริ่มเปิดสายพานการผลิตในเดือนมิถุนายน 2562 มีกำลังการผลิตเมล็ดพืชและถั่วทุกชนิดอยู่ที่ 15,000 เมตริกตัน ต่อปี
ปัจจุบัน “ChaCha” มีโรงงานกระจายอยู่ 10 แห่งทั่วโลก รวมพื้นที่เพาะปลูกทั้งหมด 419,314 ไร่ ส่งออกไปแล้วเกือบๆ 50 ประเทศ โดยล่าสุดมีรายงานข่าวล่าสุดจาก “Business Times” ระบุว่า “QiaQia” ผู้ผลิตเมล็ดพืชและถั่วรายใหญ่ที่สุดของจีน ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์ธัญพืชให้กับแบรนด์ “ChaCha” ในไทย เพิ่งต่อสัญญากับ “Wellspire” ตัวแทนจำหน่ายเมล็ดทานตะวัน ChaCha ในไทยไปเมื่อปีที่ผ่านมา
ส่วนแนวโน้มของ “ChaCha” ในไทย ภายใต้การบริหารงานของ “บริษัท ชาชา (ไทยแลนด์) จำกัด” มีรายได้และกำไรสุทธิเติบโตขึ้นทุกปี โดยมีรายละเอียด 5 ปีย้อนหลัง ตั้งแต่ปี 2562 ถึง 2566 ดังนี้
ปี 2566: รายได้ 2,017 ล้านบาท กำไรสุทธิ 430 ล้านบาท
ปี 2565: รายได้ 1,680 ล้านบาท กำไรสุทธิ 293 ล้านบาท
ปี 2564: รายได้ 1,381 ล้านบาท กำไรสุทธิ 354 ล้านบาท
ปี 2563: รายได้ 1,281 ล้านบาท กำไรสุทธิ 278 ล้านบาท
ปี 2562: รายได้ 225 ล้านบาท ขาดทุนสุทธิ 7.1 ล้านบาท
#กรุงเทพธุรกิจ
โฆษณา