‘เหมาไถ’ ชนแก้ว ‘หลุยส์วิตตอง’ เปิดตัวสุราติดแกลม
“เหมาไถ“ แม้ไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์เหมือน “หลุยส์วิตตอง“ แต่ไม่อาจปฏิเสธว่าเป็นแชมป์สุราชั้นเลิศจากจีน ซึ่งกำลังเปิดไลน์ธุรกิจ หวังดึงดูดนักช้อปคนรุ่นใหม่ติดแกลม
กลยุทธ์การตลาดบริษัทกุ้ยโจวเหมาไถ (Kweichow Moutai)ใช้กับแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ช็อกโกแลตโดฟ ไปจนถึงกาแฟลัคกิ้น ยังไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร แต่การทุ่มซื้อกิจการชุดกีฬาหลี่หนิง อาจเป็นส่วนสำคัญที่สร้างคำตอบให้เหมาไถ เปิดเส้นทางธุรกิจใหม่ ซึ่งร่วมมือกับหลุยส์วิตตอง (LVMH) ดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ช้อปสะสม เพราะของมันต้องมี
เหมาไถขึ้นชื่อเป็นสุราชั้นเลิศหมักและกลั่นจากข้าวฟ่าง มีระดับแอลกอฮอล์ (ABV) มากกว่า 50% สนนราคาขวดละ 200 ดอลลาร์ โดยมีเหล้าเรือธงชั้นนำอย่าง "Flying Fairy" กลายเป็นสัญลักษณ์ของงานเลี้ยงอย่างเป็นทางการของประเทศมาอย่างยาวนาน
เมื่อปี 2021 มูลค่าบริษัทกุ้ยโจวเหมาไถที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้น พุ่งแตะระดับสูงสุดมากกว่า 450,000 ล้านดอลลาร์ แซงหน้ามูลค่า LVMH แต่สถานการณ์เศรษฐกิจชะลอตัวทำให้ยอดขายเหมาไถลดลง โดยราคาหุ้นของเหมาไถลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง นับตั้งแต่นั้นมา
การเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ ถือเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดของเหมาไถ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล เมื่อปี 2024 เหมาไถได้เปิดตัวช็อกโกแลตสอดไส้เหล้า กาแฟลาเต้ผสมเหล้า หรือแม้แต่ไอศกรีมผสมเหมาไถลิมิตเต็ด
อย่างไรก็ตาม LSEG คาดการณ์ว่า แนวโน้มการเติบโตทางธุรกิจปี 2025 เหมาไถจะเผชิญกำไรสุทธิชะลอตัวลงเหลือ 16% ซึ่งลดลงจากอัตราการเติบโต 20% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
