IKEA — ชีวิตเรียบง่ายที่สร้างอาณาจักรระดับโลก
บางครั้ง ธุรกิจยักษ์ใหญ่ไม่ได้เริ่มจากเงินทุนมหาศาล หรือเทคโนโลยีสุดล้ำ แต่มาจาก “แนวคิดธรรมดา” ที่เข้าใจผู้คนอย่างลึกซึ้ง
เรื่องราวของ IKEA เริ่มต้นขึ้นในฟาร์มชนบทของประเทศสวีเดน เด็กชายคนหนึ่งชื่อว่า Ingvar Kamprad เติบโตมากับครอบครัวเกษตรกร เขาไม่ได้มีต้นทุนชีวิตมากนัก แต่สิ่งที่เขามีคือความขยัน ความเรียบง่าย และสายตาในการมองเห็น “โอกาส”
Kamprad เริ่มขายของตั้งแต่อายุยังไม่ถึงสิบขวบ เริ่มจากไม้ขีดไฟ ปากกา นาฬิกา…
เขาเรียนรู้ว่าหากซื้อของจำนวนมาก แล้วขายในราคาที่ถูกกว่าตลาด ผู้คนก็จะยอมซื้อ — และเขาก็จะได้กำไร
เมื่ออายุ 17 เขาก่อตั้งธุรกิจของตัวเองชื่อ IKEA โดยใช้ชื่อย่อจาก Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd (ฟาร์มและหมู่บ้านบ้านเกิดของเขา)
ในช่วงแรก IKEA ยังไม่ขายเฟอร์นิเจอร์ แต่เมื่อ Kamprad สังเกตว่า เฟอร์นิเจอร์ในสวีเดนมีราคาสูงจนเกินเอื้อม เขาจึงตัดสินใจเข้าสู่ตลาดนี้ แต่เขาไม่ได้แค่ “ขายถูกกว่า”
เขา “คิดใหม่ทั้งระบบ”
ดีไซน์ใหม่ วิธีขายใหม่ และลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
Kamprad ปฏิวัติวงการเฟอร์นิเจอร์ด้วยแนวคิดง่าย ๆ ว่า
“ทำไมเราต้องขายโต๊ะที่ประกอบเสร็จแล้ว?”
เขาเริ่มออกแบบเฟอร์นิเจอร์ให้สามารถ “แยกชิ้น” ใส่กล่องแบน เพื่อให้ลูกค้าเอากลับไปประกอบเองที่บ้าน
ผลลัพธ์คือ IKEA ลดต้นทุนขนส่งได้มหาศาล
ลูกค้าได้ราคาที่ถูกลง
และที่สำคัญ—พวกเขารู้สึกว่า ได้มีส่วนร่วมกับบ้านของตัวเอง
IKEA วันนี้: ใหญ่แค่ไหน?
ปัจจุบัน IKEA มีสาขากว่า 450 แห่งใน 60 กว่าประเทศ
มีพนักงานมากกว่า 200,000 คน
และมีรายได้ปีละหลายแสนล้านบาท
ทั้งหมดนี้เติบโตขึ้นจาก “แนวคิดเดียว” ที่ยึดถือมาตลอดกว่า 80 ปี
คือ ทำของดี ราคาเข้าถึงได้ และออกแบบเพื่อชีวิตจริงของคนทั่วไป
แล้วนักลงทุนล่ะ? เราเข้าไปอยู่ในโลกของ IKEA ได้อย่างไร?
แม้ว่า IKEA จะไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหุ้น — เพราะ Kamprad ต้องการให้บริษัทอยู่อย่างมั่นคง ไม่หวั่นไหวไปตามตลาดทุน — แต่เรื่องนี้กลับกลายเป็น “บทเรียนการลงทุน” ที่น่าสนใจยิ่งกว่า
หลายคนอาจถามว่า ถ้าลงทุนใน IKEA ไม่ได้ แล้วจะเรียนรู้อะไรจากมัน?
คำตอบคือ: เราเรียนรู้ได้จาก “วิธีคิด” ของ IKEA และมองหาบริษัทอื่นที่มีแก่นแบบเดียวกัน
3 มุมมองการลงทุนแบบ IKEA
1. ลงทุนในธุรกิจที่เข้าใจลูกค้าจริง ๆ บริษัทที่สร้างคุณค่าด้วยวิธีคิดง่าย ๆ เช่น Costco, Walmart หรือ Uniqlo คือธุรกิจที่ใช้หลักการเดียวกันกับ IKEA — เข้าถึงง่าย ไม่หวือหวา แต่ยั่งยืน
2. ลงทุนในธุรกิจที่ออกแบบระบบมาสร้างความได้เปรียบในต้นทุน เช่น IKEA ใช้แพ็คแบน — Tesla ออกแบบแบตเตอรี่เอง — Amazon ควบคุม supply chain ทั้งหมด
3. มองหาแบรนด์ที่แข็งแรง และไม่ต้องใช้เงินโฆษณามากมาย ลูกค้าเดินเข้าร้าน IKEA ไม่ใช่เพราะเห็นโฆษณา แต่เพราะเขารู้ว่า “ที่นั่นมีทุกอย่างที่เขาต้องการ” — เช่นเดียวกับ Apple, Nike หรือ Starbucks
บทสรุป: IKEA ไม่ได้แค่สร้างเฟอร์นิเจอร์ แต่มอบบทเรียนธุรกิจ
• เริ่มต้นจากเล็กที่สุด แต่คิดในแบบที่ใหญ่ที่สุด
• เข้าใจลูกค้ามากกว่าคู่แข่ง
• รักษาอุดมการณ์มากกว่ากำไรระยะสั้น
“การสร้างธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ ไม่ใช่แค่เรื่องของไอเดีย แต่เป็นเรื่องของการลงมือทำซ้ำ ๆ อย่างมั่นคง ตลอดหลายสิบปี”
ถ้าคุณอยากให้เล่าธุรกิจใดในตอนถัดไป บอกเราได้เลยครับ เราจะเดินทางไปพร้อมกัน… จากศูนย์สู่ยักษ์ใหญ่
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
