Greenwashing ระวังแบรนด์ “เขียวปลอม” ที่อาจไม่ได้รักษ์โลกอย่างที่พูด
ทุกวันนี้เราเห็นคำว่า "รักษ์โลก" หรือ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" โผล่ตามฉลาก สินค้า หรือโฆษณาเต็มไปหมด แต่เคยสงสัยไหมว่า...ทั้งหมดนั้นเป็นของจริงแค่ไหน?
คำตอบคือ บางครั้งมันอาจไม่ได้ “เขียว” อย่างที่เราคิด
🧼 Greenwashing คืออะไร?
Greenwashing คือการที่แบรนด์พยายามสื่อว่า “ฉันรักษ์โลกนะ” ทั้งที่จริงแล้วสิ่งที่ทำอาจไม่ได้เป็นแบบนั้นเลย หรืออาจทำแค่นิดเดียว แต่สื่อให้ดูยิ่งใหญ่ ซึ่งอาจทำให้ผู้บริโภคหลงเชื่อโดยไม่ตั้งใจ
🇹🇭 ตัวอย่างใกล้ตัวในไทย
★ บริษัทน้ำมันเคยจัดแคมเปญแจกของรางวัลใหญ่ๆ (รถยนต์ Porsche, จักรยานยนต์ BMW ฯลฯ) พร้อมโปรโมทแบรนด์ว่าใส่ใจสิ่งแวดล้อม จนมีเสียงวิจารณ์ว่า...มันรักษ์โลกตรงไหน?
★ แบรนด์เสื้อผ้าบางเจ้าใช้คำว่า “เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” ในแคมเปญการตลาด แต่ก็ยังผลิตเสื้อผ้าจำนวนมากในราคาถูก ซึ่งจริงๆ อาจส่งผลต่อโลกไม่น้อย
🔍 แล้วเราจะสังเกต Greenwashing ได้ยังไง?
ลองเช็กง่ายๆ จากสิ่งเหล่านี้
✓ ใช้คำกว้างๆ แต่ไม่มีข้อมูลชัดเจน เช่น "Eco-friendly" หรือ "เขียว" โดยไม่มีรายละเอียดรองรับ
✓ เน้นข้อดีเล็กน้อยเพื่อกลบเรื่องอื่น เช่น บอกว่าแพ็คเกจรีไซเคิลได้ แต่ไม่พูดเรื่องกระบวนการผลิตเลย
✓ ใช้โลโก้/ฉลากที่ดูน่าเชื่อถือ แต่ไม่ใช่ขององค์กรจริง
✅ สำหรับธุรกิจที่อยากทำจริง ไม่ใช่แค่ดูดี
1. ลองเริ่มจากการเปิดเผยข้อมูลอย่างโปร่งใส เช่น ปริมาณการปล่อยคาร์บอน หรือแหล่งที่มาของวัตถุดิบ
2. ถ้าได้มาตรฐานจริงๆ ยิ่งดี เช่น ISO 14001, B Corp, หรือ Carbon Disclosure Project (CDP)
3. หลีกเลี่ยงการโฆษณาที่ดูเว่อร์เกินไป เพราะสุดท้ายคนก็จับได้ และอาจเสียความเชื่อใจระยะยาว
📌 สรุป: ทำยังไงถึงจะไม่ตกเป็นเหยื่อ Greenwashing?
เช็กลิสต์สำหรับผู้บริโภค
1. มีข้อมูลรองรับไหม?
2. อธิบายละเอียดหรือแค่พูดสวยๆ?
3. มีองค์กรไหนรับรองบ้าง?
4. ทำแค่แคมเปญเดียวหรือมีความตั้งใจจริงระยะยาว?
📣 ทิ้งท้ายไว้ให้คิด ไม่จำเป็นต้องเลิกเชื่อแบรนด์ไปทั้งหมด แต่ลอง "ตั้งคำถาม" ก่อนเชื่อคำว่า “กรีน/อีโค่” ในทุกโฆษณา
และถ้าคุณเป็นเจ้าของแบรนด์หรือทำงานสายมาร์เก็ตติ้ง… ลองเริ่มต้นจากความโปร่งใสแบบเรียบง่ายก่อนก็ได้ ไม่จำเป็นต้องแปะฉลากเขียวเต็มสินค้า แต่แค่กล้าบอกความจริงให้ครบ ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีของความยั่งยืนแล้วครับ 🍃
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
