🌿 ทำยังไงให้คน เชื่อจริง ว่าแบรนด์เรารักษ์โลก (ไม่ใช่แค่ “เขียวปลอม”)
ทุกวันนี้แบรนด์จำนวนมากหันมาใส่ใจเรื่องความยั่งยืนกันมากขึ้น
แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า ผู้บริโภคเองเริ่มตั้งคำถามมากขึ้นเช่นกันว่า... “จริงหรือแค่พูดให้ดูดี?”
เพราะเคยโดน Greenwashing กันมาเยอะ
เลยไม่แปลกที่ความไว้ใจมันจะหายากขึ้นเรื่อยๆ
แล้วถ้าอยากให้แบรนด์ของเราน่าเชื่อถือในเรื่อง Sustainability จริงๆ ต้องทำยังไง?
ลองเริ่มจาก 6 ข้อนี้ 👇
✅ 1. เริ่มจาก “ข้อความ” ที่ทำได้จริง
อย่าเพิ่งรีบทำแคมเปญรักษ์โลก ถ้ายังไม่มีข้อมูลและเป้าหมายที่ชัดเจน
สิ่งที่พูดต้องทำได้จริง และทุกแผนกในบริษัทควรเข้าใจตรงกัน ไม่ใช่แค่หน้าฉากของทีมมาร์เก็ตติ้ง
พูดง่ายๆ คือ ต้อง “จริง” ทั้งในและนอก ไม่ใช่แค่ทำเพื่อภาพลักษณ์
🎯 2. ตั้งเป้าที่ วัดผลได้ + มีกำหนดเวลา
เลิกพูดคำว่า “เราจะลดคาร์บอนให้ได้เร็วที่สุด” เพราะมันกว้างเกินไป
ให้ระบุชัดเลยว่า “จะลด x% ภายในปีไหน” และ “Scope ไหนบ้าง” เช่น Scope 1, 2, หรือ 3
เปิดเผยทั้งสิ่งที่ทำสำเร็จ และสิ่งที่ยังทำไม่ได้
แบบนี้แหละที่ทำให้คนเชื่อ
🚶♀️ 3. ความยั่งยืน = การเดินทาง ไม่ใช่โชว์ครั้งเดียว
หลายแบรนด์ลงทุนแค่นิดเดียว แต่โฆษณาเหมือนเปลี่ยนโลก
ผู้บริโภคมองออกครับ
ความยั่งยืนต้องใช้เวลา ต้องเปลี่ยนกระบวนการจริง
โดยเฉพาะ Scope 3 ที่เกี่ยวกับทั้งห่วงโซ่อุปทาน ต้องอาศัยความร่วมมือในระยะยาว
🧑💼 4. ทำให้ทีมอินก่อนลูกค้าอิน
อยากให้คนข้างนอกเชื่อ ต้องเริ่มจากคนข้างในก่อน
ฟังเสียงพนักงาน อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง
CEO หรือผู้นำองค์กรต้องลงมาสื่อสารจริงจัง ไม่ใช่แค่พูดในรายงานประจำปี
🔁 5. ตัดสินใจกล้าหาญในห่วงโซ่อุปทาน
บางครั้งการเลือกซัพพลายเออร์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แต่อาจไม่ดังเท่าเจ้าเดิม
ก็เป็นการส่งสัญญาณว่าบริษัท “เอาจริง” ไม่ได้แค่ตามเทรนด์
นี่ไม่ใช่เรื่องเล็ก เพราะมันแสดงถึงการลงทุนในระยะยาว
🧩 6. ฝึก 3 สิ่งนี้ให้เป็นนิสัย: ความสอดคล้อง – ความจริงใจ – ความอดทน
สอดคล้อง: ไม่ใช่รักษ์โลกแค่ตอน Earth Day แล้วเงียบทั้งปี
โปร่งใสและจริงใจ: เล่าความยาก ความท้าทายให้ฟังด้วย
อดทน: การเปลี่ยนแปลงต้องใช้เวลา อย่าคาดหวังผลลัพธ์ในทันที
บางครั้งแค่บอกว่า "เรายังไม่ถึงเป้า แต่กำลังทำอยู่ และนี่คือวิธีที่เรากำลังแก้"
ก็เพียงพอที่จะได้รับความเคารพ และความไว้วางใจในระยะยาวครับ
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
