Blockdit Logo (Mobile)
BrandCase
ยืนยันแล้ว
•
7 มิ.ย. เวลา 02:15 • ธุรกิจ

กรณีศึกษา Branding ที่น่าสนใจ “No Brand” แบรนด์ที่บอกว่าตัวเอง ไม่มีแบรนด์

- นี่คือแบรนด์ที่แปะป้ายชื่อแบรนด์หน้าสินค้าตัวเองว่า “ไม่มีแบรนด์” หรือ “No Brand”
แม้ชื่อจะบอกว่า No Brand หรือ “ไม่มีแบรนด์” แต่ในเชิงการตลาด ก็น่าสนใจ เพราะว่ามันดูขัดแย้งอย่างจงใจ และโดดเด่นในทันที
เพราะในตลาดที่เต็มไปด้วยแบรนด์หรู บรรจุภัณฑ์สวยงาม การตลาดจัดเต็ม แต่ No Brand กลับเลือกจะพูดตรงข้ามว่า
“เราไม่ขายแบรนด์ เราขายคุณภาพในราคาสมเหตุสมผล”
แล้ว No Brand น่าสนใจอย่างไร ?
BrandCase จะสรุปให้เข้าใจง่าย ๆ
No Brand เปิดตัวครั้งแรกในเดือนเมษายน ปี 2015
แบรนด์นี้ในตอนแรกเป็นแนว ๆ House Brand คือสินค้าที่ร้านค้าปลีกเจ้าหนึ่งจ้างผลิตแล้วเอามาขายในนามแบรนด์ของร้านเอง
โดย No Brand เป็นแบรนด์ของร้าน Emart ซึ่งเป็นเครือข่ายค้าปลีกและซูเปอร์มาร์เก็ตรายใหญ่ในเกาหลีใต้
ในช่วงเริ่มต้น No Brand มีสินค้าเพียงไม่กี่รายการ เช่น มันฝรั่งทอด, ทิชชูเปียก, แบตเตอรี่
โดยมีจุดเด่นของสินค้าคือแพ็กเกจจิงที่เรียบง่าย เน้นใช้สีเหลืองที่เป็น CI ของร้าน Emart พร้อมโลโก No Brand
ด้วยกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคชาวเกาหลีใต้
No Brand จึงขยายไลน์สินค้าอย่างรวดเร็ว ครอบคลุมทั้งของกิน ของใช้ ไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเอง
กระแสตอบรับที่ดี ทำให้ Emart ตัดสินใจเปิดร้านแบบสแตนด์อะโลนแห่งแรก ในเมืองยงอิน ปี 2016 และเริ่มขยายสาขาทั่วเกาหลีใต้
หลังจากประสบความสำเร็จในเกาหลีใต้ No Brand ก็เริ่มบุกตลาดต่างประเทศ ทั้งส่งออกสินค้า และเปิดสาขาร่วมกับพันธมิตรท้องถิ่น เช่น ที่มองโกเลียและฟิลิปปินส์
โดยในไทยวางขายในซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำอย่าง Tops ในเครือเซ็นทรัลรีเทล ซึ่งเป็นคนนำเข้ามาขายอย่างเป็นทางการ
1
ลองวิเคราะห์ดูว่าความน่าสนใจในมุม Marketing ของแบรนด์นี้คืออะไร ?
ก็น่าจะวิเคราะห์ได้ว่า นี่คือการทำ Contrast Marketing
คือจะเห็นว่าแบรนด์ตั้งใจบอกว่าตัวเอง ไม่มีแบรนด์ ซึ่งเป็นเรื่องที่ Contrast หรือขัดกับธรรมเนียมทั่วไปของการทำแบรนด์ที่ปกติจะคิด ๆ กันว่า ต้องทำแบรนด์ให้คนจำ ต้องคิดเรื่องแบรนด์ให้ดี ๆ
ซึ่งการบอกว่าตัวเองไม่มีแบรนด์ ก็กลายเป็นกิมมิกให้แบรนด์นำมาตีโจทย์ในการทำการตลาด
อย่างเช่นในรูปบทความนี้ ที่บนแพ็กเกจจิงมันฝรั่งเขียนว่า “No Brand, MADE FOR CUSTOMER”
“ปรัชญาของเรา คือช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่า คุณภาพนั้นอยู่กับตัวสินค้า ไม่ใช่อยู่ที่ชื่อแบรนด์”
การใส่ลูกเล่นบนซองสินค้า ว่าพวกเขาไม่ต้องเสียเงินเอางบไปทุ่มสร้าง Branding ให้ดูดี แล้วเลือกสื่อสารออกไปแบบนี้
เอาจริง ๆ แล้ว มันก็เป็นการสร้างภาพจำให้แบรนด์ได้อย่างน่าสนใจแบบหนึ่ง
แม้จะบอกว่าตัวเอง No Brand หรือไม่มีแบรนด์ ก็ตาม..
โฆษณา