แกะแบรนด์ : Rare Beauty – ทำไมแบรนด์ของ Selena Gomez ถึงครองใจ Gen Z
ถ้าเราพูดถึง “แบรนด์บิวตี้ของเซเลบ” หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่การเอาชื่อเสียงมาขาย แต่กรณีของ Rare Beauty โดย Selena Gomez กลับไม่ใช่แค่นั้น เพราะ Rare Beauty ไม่ได้ดังเพราะ Selena เป็น Selena เท่านั้น แต่เพราะมันกลายเป็นแบรนด์ที่ สะท้อนคุณค่าลึก ๆ ของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z ที่แสวงหาความจริงใจและความหมายในทุกสิ่งที่พวกเขาซื้อ
Passion ที่กลายเป็น Purpose
Selena Gomez สร้าง Rare Beauty ขึ้นมาพร้อมกับข้อความหลักว่า
“You are rare.” – ทุกคนสวยในแบบของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องตามมาตรฐานความงามที่สังคมกำหนด
แบรนด์ไม่ได้ขายแค่เมกอัพ แต่ขาย “การยอมรับตัวเอง” (Self-Acceptance)
และที่สำคัญ Rare Beauty ยังมีพันธกิจด้านสังคม เช่น กองทุนเพื่อสุขภาพจิต Rare Impact Fund ซึ่งตั้งเป้าระดมทุน 100 ล้านดอลลาร์ เพื่อสนับสนุนการเข้าถึงการดูแลสุขภาพจิตของคนรุ่นใหม่
💡 นี่คือจุดเชื่อมกับ Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับความโปร่งใส, ความจริงใจ, และ Social Impact
Visual & Identity – ความเรียบง่ายที่ “จริงใจ”
Rare Beauty ไม่ได้ใช้ภาพลักษณ์หรูหรา แต่เลือกโทนที่เรียบง่าย อบอุ่น และเข้าถึงง่าย แพ็กเกจจิ้ง ออกแบบให้ใช้ง่าย โดยเฉพาะฝาแอปพลิเคเตอร์ที่จับถนัด (Selena คิดถึงผู้ใช้ที่มีปัญหาสุขภาพหรือข้อจำกัดทางร่างกายด้วย)
ดีไซน์ ใช้โทนสีครีม-พาสเทล ที่สื่อถึงความเป็นธรรมชาติและความสงบ
โลโก้/ฟอนต์ เรียบง่ายแต่ชัดเจน ไม่เน้นโชว์อำนาจ แต่เน้นความเป็น “เพื่อน” ของผู้บริโภค
กลยุทธ์การตลาดที่จับใจ Gen Z
Rare Beauty ใช้การตลาดที่แตกต่างจากบิวตี้แบรนด์ดั้งเดิม 3 ด้านหลัก ๆ
1.Community-Driven Marketing
ใช้คอนเทนต์จากผู้ใช้จริง (UGC) และให้แฟน ๆ เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ผ่าน TikTok, IG, และ YouTube
2.Inclusive & Authentic
ไม่ขายความเพอร์เฟ็กต์ แต่ขาย “ความเป็นจริง” เช่น แสดงผิวจริง ริ้วรอย หรือความไม่สมบูรณ์ในโฆษณา
3.Storytelling ที่ผูกกับ Selena โดยตรง
Selena ใช้ประสบการณ์ชีวิตจริง เช่น การต่อสู้กับโรคซึมเศร้า และการเรียนรู้ที่จะรักตัวเอง → กลายเป็นเรื่องราวที่ Gen Z เชื่อมโยงได้
Rare Beauty = Clean Beauty + Emotional Branding
Rare Beauty ไม่ได้แค่ตอบโจทย์เรื่อง Clean Beauty (ปลอดภัย ไม่โหดร้ายต่อสัตว์, วีแกน ฯลฯ) แต่ยังผสม Emotional Branding ที่เล่าความหมายลึก ๆ ให้ลูกค้ารู้สึกว่า “นี่คือแบรนด์ที่เข้าใจฉัน”
ผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้
เปิดตัวในปี 2020 แต่ Rare Beauty กลายเป็นแบรนด์ที่ ทำยอดขายพุ่งแรงที่สุดใน Sephora US ภายใน 2 ปี สินค้าอย่าง Soft Pinch Liquid Blush กลายเป็นไวรัลใน TikTok จนขายหมดเกลี้ยงแทบทุกครั้ง
Rare Beauty ไม่ได้แค่ขายเครื่องสำอาง แต่กลายเป็น Movement ที่สื่อสารเรื่องการยอมรับความแตกต่างและสุขภาพจิต
Rare Beauty คือบทเรียนว่า แบรนด์ที่ชนะใจ Gen Z ไม่ได้ชนะด้วยการโฆษณาดัง ๆ แต่ชนะด้วย
- Purpose ที่จริงใจ (Self-Acceptance + Mental Health)
- Identity ที่เข้าถึงง่าย (ดีไซน์เรียบง่าย ใช้ง่ายจริง)
- Community ที่ร่วมสร้างแบรนด์ (UGC + TikTok)
สุดท้าย Rare Beauty ไม่ได้ขาย “ลิปสติก” หรือ “บลัชออน” แต่ขาย ความรู้สึกที่บอกผู้บริโภคว่า – You are rare.
#rarebeauty #selenagomez #brandinspired #BrandStrategy #สร้างแบรนด์ #BrandingTips #marketingtips #beautytrends #dremzo
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
