ปัจจุบัน AI สร้างภาพส่วนใหญ่ใช้กระบวนการที่เรียกว่า ดิฟฟิวชัน (diffusion) ซึ่งเป็นการสอนให้ AI เรียนรู้ที่จะค่อยๆ ลบสัญญาณรบกวน (noise) ออกจากภาพแบบสุ่ม จนกลายเป็นภาพที่สมบูรณ์ตามคำสั่ง กระบวนการนี้ต้องทำซ้ำๆ นับร้อยนับพันขั้นตอน และต้องใช้พลังในการประมวลผลที่สูงมาก
ตัวอย่างเช่น OpenAI เคยรายงานว่าโมเดลสร้างภาพตัวใหม่ของพวกเขาสร้างภาพไปกว่า 700 ล้านภาพในสัปดาห์แรก ซึ่งต้องใช้พลังงานและน้ำมหาศาลในการหล่อเลี้ยงและระบายความร้อนให้ data center