Cosmetic Scoop : Men’s Beauty โตแรง – เมื่อผู้ชายเริ่มใส่ใจผิวมากขึ้น
ถ้าในอดีต “ตลาดความงาม” สำหรับผู้ชาย มักหมายถึง โกนหนวด แต่งตัวเล็กน้อย หรือบอดี้สเปรย์ วันนี้ภาพนั้นกำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน — “Men’s Beauty” กลายเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามทั่วโลก
จากรายงานของ ExplodingTopics, Accio และสำนักต่างๆ พบว่าผู้ชายโดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z + Millennials เริ่มมีพฤติกรรมใหม่คือ ดูแลผิวมากขึ้น ทดลองผลิตภัณฑ์ความงามที่เคยเป็นของผู้หญิง (makeup เล็ก ๆ, BB cream, ครีมกันแดด, มอยส์เจอไรเซอร์ที่ไม่หนัก) และให้ความสำคัญกับ “รูปลักษณ์ + สุขภาพผิว” เสมอ
สิ่งที่ผู้ชายมองหา
สิ่งที่น่าสนใจคือผู้ชายไม่ได้มองหาความซับซ้อน แต่ต้องการ ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ง่ายและแก้ปัญหาได้จริง เช่น โฟมล้างหน้าที่ช่วยลดความมัน ครีมกันแดดสูตรบางเบา หรือมอยส์เจอไรเซอร์ที่ไม่เหนอะหนะ นอกจากนี้ยังนิยมสินค้าแบบ multi-use ที่รวมหลายขั้นตอนในหนึ่งเดียวเพราะสะดวกและใช้เวลาไม่นาน
นวัตกรรมและคุณค่าที่มาแรง
แบรนด์ที่เจาะตลาดผู้ชายต้องคิดให้มากกว่า “สูตรสำหรับผู้ชาย” แต่ควรคำนึงถึง คุณภาพ + จริยธรรม ไปพร้อมกัน เช่น สูตรที่อ่อนโยนสำหรับผิวแพ้ง่าย บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน วัตถุดิบวีแกน หรือ cruelty-free เพราะผู้ชายรุ่นใหม่ก็ให้ความสำคัญกับเรื่องสิ่งแวดล้อมและภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่แพ้ผู้หญิง
โอกาสสำหรับแบรนด์
สิ่งสำคัญคือการเข้าใจ Pain Point ของผู้ชายให้ชัด เช่น ปัญหาสิว รูขุมขนกว้าง หรือผิวมัน แล้วออกแบบผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์โดยตรง การสื่อสารต้อง ตรงไปตรงมา ไม่ซับซ้อน ใช้โทนภาพหรือแพ็กเกจจิ้งที่เรียบ เท่ แต่ยังดูพรีเมียม การตลาดที่ใช้ Influencer ผู้ชายจริง ๆ ที่เล่าอย่างเป็นธรรมชาติ จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือได้มากกว่าการใช้พรีเซนเตอร์แบบดั้งเดิม
สิ่งที่ต้องระวัง
การทำ Men’s Beauty ไม่ควรไปตกหลุมกับดัก stereotype เช่น การใช้โทนเข้ม ขรึม ดิบ อย่างเดียว เพราะผู้ชายรุ่นใหม่ต้องการอิสระในการดูแลตัวเองโดยไม่ถูกตีกรอบเกินไป ที่สำคัญที่สุดคือ คุณภาพผลิตภัณฑ์ ถ้าใช้แล้วระคายเคืองหรือไม่เห็นผล แบรนด์อาจถูกรีวิวลบจนเสียความน่าเชื่อถือได้ง่าย
สถิติ & ภาพรวมตลาด
ขนาดตลาด + อัตราการเติบโต
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลความงามสำหรับผู้ชายคาดว่าจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดย Global Men’s Skincare Market โตที่ CAGR ประมาณ 6-6.5% ระหว่างปี 2025–2034
ในเอเชียแปซิฟิก ตลาด grooming / skincare สำหรับผู้ชายมีมูลค่าหลายพันล้าน USD และอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) อยู่ในช่วง 10-13% โดยเฉพาะประเทศจีน อินเดีย เกาหลีใต้
สิ่งที่ผู้ชายสนใจมากขึ้น
การดูแลผิวหน้า (face care) มากกว่าการแต่งตัวหรือเสริมบอดี้อย่างเดียว
ผลิตภัณฑ์ที่ทำงานหลายอย่างในชิ้นเดียว (multi-use) เช่น โฟมล้างหน้า + มอยส์เจอไรเซอร์, โลชั่น + serum เพราะสะดวกและลดจำนวนขั้นตอน
การแต่งเติมเล็ก ๆ เช่น BB cream, กันแดดสูตรมีสี, คอนซีลเลอร์เล็กน้อย ฯลฯ ในตลาดเอเชีย สังคมยอมรับได้มากขึ้นแล้ว
แนวโน้มผลิตภัณฑ์ &นวัตกรรม
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเฉพาะสำหรับผู้ชาย ใช้สูตรที่เบา ไม่มัน และลดความระคายเคือง (sensitive skin formulas)
Sustainable packaging / vegan / cruelty-free → สิ่งที่ผู้ชายเริ่มคาดหวังเช่นกัน ไม่ใช่แค่ “ผลลัพธ์” แต่ “จรรยาบรรณ +สิ่งแวดล้อม” ก็สำคัญ
ภูมิภาคที่โตเร็ว
เอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะจีน อินเดีย เกาหลีใต้ เป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงสุด เพราะวัฒนธรรม grooming/personal care ถูกทลายข้อจำกัดเรื่องเพศชัดเจนขึ้น
ความสนใจเพิ่มในตลาดตะวันตกเช่นกัน โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและยุโรป ที่มีการยอมรับการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เคย “สำหรับผู้หญิง” มาปรับสำหรับผู้ชายมากขึ้น
“Men’s Beauty” ไม่ใช่ปรากฏการณ์เฉพาะแค่ในบางประเทศอีกต่อไป มันกำลังกลายเป็น มาตรฐานใหม่ของวงการความงาม ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ครีมกันแดด โลชั่น หรือแม้แต่เมคอัพเล็ก ๆ ที่เคยถูกมองว่า “ไม่จำเป็นสำหรับผู้ชาย
แบรนด์ที่เข้าใจเทรนด์นี้, กล้าเล่าเรื่องจริง, มองข้ามกรอบเพศดั้งเดิม, และทำสินค้าที่ “ตอบโจทย์ + ใช้ง่าย” มีโอกาสสูงที่จะได้ใจลูกค้าไวและยืนยาว
#mensbeauty #skincare #beautytrends #branding #Marketing #สร้างแบรนด์ #เคล็ดลับการตลาด #dremzo
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
