อื่นๆ อีกมากมายของรองเท้า ON
วันที่เขียนบทความนี้ ผมเที่ยวอยู่ที่โตเกียว อากาศกำลังเย็น คนจีนน้อยมากเพราะรัฐบาลจีนประกาศไม่สนับสนุนให้มาเที่ยวญี่ปุ่นในช่วงนี้ แต่คนไทยก็ยังคึกคักเหมือนเดิม
หนึ่งในลิสต์ยอดฮิตเวลาคนไทยมาญี่ปุ่นที่ต้องซื้อและซื้อฝากก็คือรองเท้า ON ของสวิสเพราะราคาที่ญี่ปุ่นถูกกว่าที่อื่นเกือบครึ่ง ก็น่าจะเป็นเหตุผลที่เข้าท่ามากๆ ในการช้อป ทำให้มีร้านรองเท้า ON ตรงไหนจะมีพี่น้องคนไทยตรงนั้นตลอด
ก่อนมา ผมก็เพิ่งอ่านเรื่องของพี่ที่มีชีวิตที่สงบดูมีความสุขง่ายๆอย่างน่าอิจฉาท่านหนึ่ง ก็พูดถึงรองเท้า on ว่าดี แต่ไม่คุ้มราคาเมื่อเทียบกับรองเท้ายี่ห้ออื่นที่ใช้งานได้เหมือนกันแต่ราคาถูกกว่า แต่ก็มีคนไม่เห็นด้วย มีโมโหเบาๆ ก็มีเพราะเป็นสาวก ON
ซึ่งทำให้ผมนึกถึงป๊าผมที่มีมุมมองด้านรถคล้ายๆ กัน ป๊าชอบโตโยต้ามากเพราะคุ้มเมื่อเทียบกับ performance เสียก็ไม่ค่อยเสีย ราคาขายต่อก็ดี เมื่อเทียบกับรถยุโรป ป๊าจะมีความสุขในแนวคิดนี้ ซึ่งช่วยประหยัดสตางค์ไปได้มากเช่นกัน แต่ถ้าจะเถียงกับคนสายชอบรถยุโรปก็ไม่มีวันจบเช่นกัน
ผมก็เลยมาคิดถึงเพลง “อื่นๆอีกมากมาย” ของพี่จิก ประภาส ชลศรานนท์ ที่ชวนให้ลองคิดหลายๆมุมดู ไอเดียส่วนหนึ่งมาจากเนื้อเพลงประมาณว่า “อาจจะจริงเราเห็นอยู่ เผื่อใจไว้ที่ยังไม่เห็น” ก็เลยนึกสนุกขอคิดเรื่องรองเท้า ON ในมุมต่างออกไปหลายๆมุมกันดูแทนที่จะมีแค่สาวก ON กับไม่ชอบรองเท้า ON แค่นั้น…
- ในมุม Industrial designer ที่จบด้านนี้มา เวลาเห็นรองเท้า ก็คงดูรองเท้า ON ว่าใช้เทคโนโลยี cloudtec ยังไงนะถึงน้ำหนักเบาและออกแบบได้มีเอกลักษณ์โดดเด่นจนมองไกลๆก็รู้ว่า ON ได้ทั้ง form ทั้ง function เลย น่าถอยมาพิเคราะห์พิจารณามาก
- ในมุมพ่อบ้านจอมขี้เกียจอย่างผม ผมซื้อ ON ทันทีที่เห็นในรุ่นที่ไม่ต้องผูกเชือก เพราะผมชอบยัดเท้าเข้ารองเท้าแล้วเดิน บางทีเหยียบส้นเดินก็บ่อยจนลูกแซว ล่าสุดลูกสาวคนโตก็เลยซื้อ ON รุ่นที่ทั้งไม่ผูกเชือกและเหยียบส้นได้เป็นของขวัญให้ซะเลย
- ในมุมนักสังคมวิทยา คงมองการใส่รองเท้า ON ของคนไทยเป็นอุปาทานหมู่ แสดงถึงการแสดงสัญลักษณ์ทางสังคมลักษณะ tribe ถึงเครื่องแบบของการเป็นชนชั้นกลางที่แอคทีฟ และมีรายได้ประมาณนึง เป็น status ที่น่าจะอยู่ในกลุ่มเดียวกับการถือ iphone หรือถ่ายรูปกินโอมากาเสะ ที่น่าศึกษาต่อ แต่อาจจะไม่ซื้อ ชอบดูคนหมู่มากใส่เฉยๆ และอาจจะสังเกตคนที่ชอบเป็น outlier ไม่อยากใส่ ON เพราะเหมือนคนอื่นเกินไป
- ในมุมคณะทัวร์รุ่นใหญ่ที่ผมเคยมาด้วยแล้วถอย ON ทั้งคณะ เหตุผลหลักๆก็เพราะเบา เดินได้ไกล ไม่ค่อยเจ็บเข่า ไม่ได้สนเรื่องราคานักเพราะมีตังค์อยู่แล้ว ซื้อทีสามสี่คู่ไปฝากเพื่อนๆอาวุโสด้วยกันเป็นปกติ
- ในมุมนักลงทุน (investor) ที่เห็นคนไทยใส่ ON กันเยอะแล้วเทรนด์ยังไม่ตก ก็เลยน่าไปดูหุ้นซะหน่อยว่าน่าซื้อหรือย่อลงมาหรือไม่ แล้วเจอว่าตัวย่อในกระดานคือ ONON เป็น หุ้น Growth Stock ที่กำลังกินส่วนแบ่งยักษ์ใหญ่ มี Federer มาถือหุ้นด้วย แต่ P/E ค่อนข้างสูง ดูหุ้นมากกว่าดูรองเท้าเป็นหลัก
- ในมุมเพื่อนสายแฟชั่น ไปเที่ยวอิตาลีต้นเดือนต้องรีบไปถอย ON x Loewe รุ่นล่าสุดที่เพิ่งออก เพราะทั้งสวยกริบตามสไตล์ Loewe และรีบซื้อจะได้ใส่คนแรกๆของไทย เป็นความเท่และคูลที่ใส่ก่อนใคร คนทักสามคนก็คุ้มแล้ว แพงหรือไม่ ถ้าเทียบกับแบรนด์ Loewe แล้วไม่แพงเลย เป็น quiet luxury ด้วยซ้ำ
- ในมุมนักวิ่ง (performance runner) หลายคนก็จะชอบ ON รุ่น Cloudmonster เพราะวิ่งแล้วเข้าเท้าตัวเองมากกว่ายี่ห้ออื่น นุ่ม เด้ง แรงส่งดี และน้ำหนักเบา เน้นผลลัพธ์เป็นหลัก ความสวยก็ยอมรับได้ แต่บางคนก็ไม่เอาเลยเพราะชอบยี่ห้ออื่นมากกว่า
- ในมุม first jobber ก็อาจจะเลือก ON เพราะที่ทำงานส่วนใหญ่ใส่กันเวลาให้ดูกึ่งทางการ เป็น status แบบหนึ่งที่น้องๆคิดว่าพอเริ่มทำงานแล้วควรมี คล้ายๆ กับรุ่นพ่อที่ต้องใส่คัพลิ้งค์เวลาใส่เสื้อเชิ้ตสมัยที่ที่ทำงานยังเป็นทางการอยู่
แต่ก็จะมีน้องๆบางคนเป็นหนี้เป็นสินเพื่ออยากได้รองเท้า ON อันนั้นก็เกินตัวและควรเตือนเหมือนรุ่นผมที่มีรุ่นพี่เตือนและสอนให้ออมเงินก่อน ตอนที่อยากจะซื้อคัพลิ้งค์เกินกำลังเพราะเงินเดือนยังนิดเดียว
- ในมุมน้องเอ๊ะ รณกาจ กับน้องฝัน ต้องฝ่าฟันไปจองรองเท้า ON รุ่น Cloudboom ใช้เทคโนโลยี lightspray ที่ผลิตมาน้อยมากๆ จองส่วนตัวก็เรื่องหนึ่ง แต่พยายามจองหลายคู่เพื่อเอาไปให้เป็นของขวัญแก่ผู้ใหญ่ที่น้องทั้งสองนึกถึง ไม่ใช่แค่ราคาแต่เป็นความพยายามไปหามา และความหาได้ยากที่ใครได้รับก็ต้องประทับใจสุดๆ ผมเองก็เป็นหนึ่งในนั้นที่ได้รับมิตรภาพในรูปรองเท้าจากน้องทั้งสอง
- ในมุม นักการตลาดอาจจะกำลังสนใจช่วงเปลี่ยนผ่านของ ON จาก Niche to Mass Adoption Strategy เป็น Journey ของแบรนด์ ที่เริ่มจากการเป็นรองเท้าวิ่งเฉพาะกลุ่ม (Niche Performance) แล้วค่อยๆ ขยับมาเป็น Lifestyle Sneaker จนกลายเป็น Mass ในไทย กลยุทธ์การวางราคา ที่คัดกรองลูกค้า และการสร้าง Storytelling เรื่อง "Running on clouds"
เป็น Case Study ที่น่าสนใจมากในการสร้าง Brand Loyalty สำหรับวงการการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเวลาเทียบกับ nike
- ในมุมภรรยาผม รอบนี้หาซื้อ ON ก็เพราะน้องสาวฝากซื้อ เหตุผลก็คือเพิ่งไปยิม เลยอยากหารองเท้าสวยเรียบ เบา ไว้ใส่ไปยิมซักคู่ ส่วนภรรยาผมไม่ซื้อแล้วเพราะ ON X Loewe นั้นออกมานานเกิน คนมีเยอะแล้ว ก็ทำให้ประหยัดรองเท้า ON เพื่อไปเสียตังค์กับเรื่องอื่นแทน
- ฯลฯ
รองเท้า ON ที่เราคุ้นชินและเห็นกันทุกวัน ก็อาจจะเป็นบทเรียนร่วมสมัยที่มองทีไรก็อาจจะช่วยเตือนในเรื่องอื่นได้ เผื่อบางทีเวลาเราไม่เห็นด้วยกับใคร ก็ไม่ได้มีใครผิดใครถูก แต่ละคนก็มีมุมมองตามความชอบ ความถนัด เงินในกระเป๋า สถานะ ประสบการณ์ชีวิต และเท้าของตัวเอง
…เป็น “อื่นๆอีกมากมาย” ที่อาจจะทำให้ใจเราเบาขึ้นเวลาเห็นอะไรไม่ตรงกับความเห็นตัวเองก็ได้
ลองใส่ “ ฯลฯ “ ต่อท้ายความจริงที่อาจจะเห็นอยู่ไว้หน่อย ใจจะได้ร่มๆกันอีกนิดนะครับ…
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
