สงคราม "ช่วงวัย" และสมรภูมิ Omni-Channel เมื่อกระแสในจอต้องกินได้จริงในชีวิต #เลือกตั้ง2569
อินโฟกราฟิกผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 53 ล้านคนชุดนี้ ไม่ได้บอกแค่ "จำนวนหัว" แต่มันคือ "รหัสลับ" ที่บอกว่าใครคือเจ้าของอำนาจที่แท้จริงในการกำหนดกติกาประเทศปี 2569
นี่คือการปะทะกันของ 3 ขั้วประชากรที่พรรคการเมืองต้อง "อ่านเกมให้ขาด" และ "วางหมากให้ถูกช่องทาง" ถ้าไม่อยากกลายเป็นแค่สีสันในประวัติศาสตร์
ผมลองถอดรหัส How to กับ 3 กลุ่มนี้….
1. ยุทธศาสตร์ "กำใจชนชั้นกลาง": 58% ที่แบกโลกและแบกอนาคต
Gen X และ Gen Y คือกลุ่ม "Sandwich Generation" ที่รวมกันกว่า 30 ล้านเสียง พวกเขาไม่ใช่กลุ่มที่เลือกตามอุดมการณ์เพียงอย่างเดียว แต่เลือกตาม "ความจริงกินได้" เพราะข้างบนต้องแบกพ่อแม่ ข้างล่างต้องแบกอนาคตลูก
- Message: เลิกขายฝันฟุ้งเฟ้อ แต่ต้องขาย "ความมั่นคง" (Stability) หนี้ครัวเรือน สวัสดิการบุตร และภาษีที่เป็นธรรม คือหัวใจ กลุ่มนี้ต้องการ "นโยบายที่กินได้จริง" ไม่ใช่แค่การแจกเงินชั่วคราว แต่คือการลดภาระภาษี การศึกษาลูก และสวัสดิการสุขภาพที่แบกรับสังคมสูงวัยได้จริง
- Channels:
Online: เน้นความน่าเชื่อถือผ่าน Facebook และ YouTube เจาะกลุ่มด้วยคลิปวิเคราะห์นโยบายเชิงลึก และใช้ LINE OA เป็นเครื่องมือปิดการขายด้วย "สรุปนโยบายที่เข้าใจง่าย"
Offline: การทำ Out-of-Home (OOH) ตามรถไฟฟ้าและย่านออฟฟิศเพื่อย้ำภาพจำ รวมถึงการจัด Town Hall ใน Co-working space เพื่อโชว์วิสัยทัศน์ที่จับต้องได้
2. Gen Z (15%): เสียงส่วนน้อยที่เป็น "โทรโข่ง" ของสังคม
แม้เชิงปริมาณจะน้อยกว่ากลุ่มอื่น แต่กลุ่มนี้คือเจ้าของ "อำนาจการสื่อสาร" (Communicative Power) ที่พร้อมจะปั่นกระแสหรือคว่ำแบรนด์ทางการเมืองได้ในชั่วข้ามคืน
• The Message: ความจริงใจ (Authenticity) และความเท่าเทียม พรรคไหนที่สื่อสารด้วยภาษาราชการ หรือทำคอนเทนต์แบบ "ยัดเยียด" จะถูก Algorithm และนิ้วของคนรุ่นใหม่ปัดทิ้งทันทีจะถูก "ปัดตก" ทันที
Channels:
• Online: TikTok คือสมรภูมิหลักที่ต้องสู้ด้วยคลิปสั้น 7-15 วินาทีที่แฝง "มีม" และความท้าทาย ส่วน X (Twitter) ใช้สำหรับการรุกกระแสประเด็นร้อน (Breaking Issues)
• Offline: ป้ายหาเสียงต้องมี QR Code เชื่อมสู่โลกดิจิทัล และการเข้าถึงกลุ่มนี้ต้องผ่านพื้นที่ทางวัฒนธรรม เช่น งานศิลปะ หรือ Community Hub ของคนรุ่นใหม่
3. 26% ที่ทรงพลัง: ฐานเสียง "วินัยเหล็ก" ที่ความเชื่อมั่นชนะทุกสิ่ง
Baby Boomer และ Silent Gen คือกลุ่มที่มีอัตราการออกไปเลือกตั้งสูงที่สุด (High Turnout) และมักจะเลือกจาก "ความไว้วางใจในตัวบุคคล" ในขณะที่พรรคการเมืองใหม่ๆ สู้กันใน TikTok แต่กลุ่ม 13 ล้านเสียงนี้ยังรอฟังเสียงจาก "วิทยุชุมชน" และ "กลุ่มไลน์หมู่บ้าน"
- Message: สุขภาพที่ดี (Health) และความสงบสุข (Order) นโยบายดูแลผู้สูงอายุคือไม้ตาย
Channels:
• Online: LINE Groups คือทางหลวงสายหลัก การทำคอนเทนต์ประเภท "ส่งต่อความปรารถนาดี" ที่แทรกนโยบาย คือการทำตลาดทางตรงที่เข้าถึงใจที่สุด
• Offline: TV & Radio ยังคงเป็น "ความจริงสูงสุด" ของคนกลุ่มนี้ รวมถึงการ "เคาะประตูบ้าน" ซึ่งเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่หน้าจอให้ไม่ได้
——-
สรุป: "Digital First, Human Always"
การเลือกตั้งปี 2569 จะไม่ใช่การสู้กันแค่ที่ "หน้าจอ" หรือ "เวทีปราศรัย" แต่มันคือการเชื่อมโยงข้อมูล (Data) เข้ากับความเข้าใจมนุษย์ (Empathy)
"พรรคการเมืองที่ชนะใจคนไทยได้ ไม่ใช่พรรคที่ตะโกนดังที่สุดใน TikTok แต่คือพรรคที่สามารถทำให้นโยบายบนมือถือของคนรุ่นลูก กลายเป็นบทสนทนาที่สร้างความหวังบนโต๊ะอาหารร่วมกับคนรุ่นพ่อแม่ได้... นั่นแหละครับคือ 'ชัยชนะ' ที่แท้จริง"
——-
ระวี ตะวันธรงค์
ที่ปรึกษาสมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
