READERSHIFT+ | EP.04
จงสร้างสิ่งที่คนรักแน่ๆ เพียง 100 คน
ไม่ใช่สร้างสิ่งที่คน 1 ล้านคน (อาจจะชอบ)
.
10 ไอเดียการสร้างแบรนด์
ให้ติดกระดุมถูกตั้งแต่เม็ดแรก
.
หนังสือ : Branding Secret
เคล็ดลับปั้นปรับแบรนด์ให้ปังในยุคดิจิทัล
ผู้เขียน : รศ.ภญ.ดร.อโนทัย งามวิชัยกิจ
สำนักพิมพ์ : Amarin How To
ผู้เขียนกล่าวว่า.. เมื่อพูดถึงหนังสือสอน "การสร้างแบรนด์" เรามักจะพบแต่การสอนเชิงเทคนิคมากกว่าการสอนให้เรารู้จักหลักการคิดตั้งแต่ระดับ "รากแก้วของแบรนด์" (Brand Roots) ที่จะช่วยกำหนดทิศทางการสื่อสารแบรนด์ได้อย่างถูกต้องนับตั้งแต่การติดกระดุมเม็ดแรก แต่เพราะว่าเจ้าของแบรนด์ยังขาดความรู้ความเข้าใจในแบรนด์ตน จึงทำให้เรามักจะพบเห็นคอนเทนต์ที่มีรูปแบบคล้ายๆ กัน หลายครั้งก็แทบแยกไม่ออกเลยว่า "โฆษณาตัวนี้เป็นของแบรนด์ใด?"
หนังสือเล่มนี้ได้นำเสนอหลักการคิดที่จะช่วยให้เจ้าของแบรนด์สามารถวางตำแหน่งแบรนด์ของตน (Brand Positioning) ได้อย่างถูกต้องตั้งแต่จุดเริ่มต้น แบรนด์ใดก็ตามที่สร้างการรับรู้ได้เป็นอย่างดีจนลูกค้ามองเห็นคุณค่าที่แบรนด์นำเสนอ แบรนด์นั้นก็จะมีมูลค่าสูงขึ้นทำให้แบรนด์สร้างผลกำไรให้กับธุรกิจได้ในระยะยาว
✏️ 10 ไอเดียจากการอ่านหนังสือเล่มเดียว 📙
.
1 👉 การทำธุรกิจด้วยการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับของลูกค้า ถือเป็นความยั่งยืนของธุรกิจอย่างแท้จริง
.
2 👉 "การสร้างแบรนด์" ถือเป็นวิสัยทัศน์ระยะยาวที่ช่วยส่งเสริมธุรกิจให้ดีขึ้น ถ้าเจ้าของแบรนด์เอาจริงเอาจังกับการสร้างแบรนด์ได้อย่างมีทิศทาง ธุรกิจก็จะเติบโตมากขึ้นได้ในระยะยาว
3 👉 แบรนด์มีมูลค่าทางธุรกิจจากการเติบโตเป็น "ต้นไม้ใหญ่ในใจของผู้บริโภค" ไม่ใช่เป็นแค่ "ต้นถั่วงอก" ที่เน้นโตเร็ว - คืนทุนไว - แต่ไม่มีใครจดจำแบรนด์เราได้เลย
.
4 👉 แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ช่วยให้ลูกค้าเกิดความเชื่อมั่น (Trust) ในคุณภาพสินค้าและบริการของแบรนด์ นำมาซึ่งการยอมจ่ายเงินในราคาแพงกว่าแบรนด์คู่แข่งในตลาดที่เป็นที่รู้จักมากกว่า
5 👉 แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จแล้วจะได้รับความภักดี (Loyalty) จากลูกค้ามากกว่า ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์สามารถขายสินค้าได้มากขึ้นและลูกค้าก็เต็มใจสนับสนุนผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต
.
6 👉 "มูลค่าแบรนด์" (Brand Value) และ "คุณค่าแบรนด์" (Brand Equity) ล้วนเกิดขึ้นจากการลงทุนสร้างแบรนด์ให้เกิดความไว้เนื้อเชื่อใจ ความรักและความศรัทธาภายในใจของลูกค้า
7 👉 "การสื่อสารแบรนด์" (Brand Communication) ถ้าไม่สอดคล้องไปในทิศทางเดียวกับอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) และ ประสบการณ์จริงของลูกค้า (Customer Experience) การสื่อสารแบรนด์นั้นย่อมไม่สามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้เกิดขึ้นในใจของลูกค้าได้
8 👉 การลอกเลียนแบบทางด้านกายภาพ (Functional) เพียงแค่คู่แข่งมีเงินทุนมากกว่าก็สามารถลอกเลียนแบบสินค้าของแบรนด์เราได้ทันที แต่การลอกเลียนแบบทางด้านอารมณ์ความรู้สึก (Emotional) ที่แบรนด์เราสร้างไว้ภายในใจของลูกค้า นับเป็นสิ่งที่ลอกเลียนแบบได้ยากและต้องมีแบรนด์เราเท่านั้นที่ทำได้!!
9 👉 "การสื่อสารแบรนด์ที่ดี" เจ้าของแบรนด์ไม่ควรยัดเยียดทุกข้อมูลให้ลูกค้าจำ เพราะไม่มีใครที่จะจดจำทุกสิ่งทุกอย่างได้ในครั้งเดียว แบรนด์ต้องโฟกัสการสื่อสารที่มีคุณภาพไม่ใช่เน้นแต่เชิงปริมาณ เพราะนอกจากแบรนด์เราจะไม่ได้รับความสนใจจากลูกค้าแล้ว ลูกค้าก็ยังจดจำแบรนด์เราไม่ได้ด้วยซ้ำว่า "ชื่ออะไร?"
10 👉 ประสบการณ์ที่ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ ทำให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกว่าแบรนด์เปรียบเสมือนเพื่อนคนหนึ่ง แบรนด์จึงต้องพูดจาภาษาเดียวกันกับลูกค้า และหยิบประเด็นที่เกี่ยวข้องกับตัวลูกค้ามาใช้ในการสื่อสารแบรนด์ ไม่ใช่ว่าแบรนด์คิดเองเออเองอยู่ฝ่ายเดียว!!
.
✏️ เขียนและเรียบเรียงโดย "AORPOR" (ออ-พอ)
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
Content: #Readershift
ทุกวันอังคาร และ วันพฤหัสบดี
เวลา 08.00 น.
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
BRANDFIXER 🔧 นักซ่อมแบรนด์ธุรกิจอาหาร
Food Branding For Sustainability 🇹🇭
ซ่อม เพื่อสร้าง และ พัฒนาแบรนด์ไทยให้ยั่งยืน
.
#Brandfixer #นักซ่อมแบรนด์
#ซ่อมเรื่องยากให้เป็นเรื่องง่าย
#Food #Beverage #Agriculture
.
#Creative #Branding
#Marketing #sustainability
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
