ตลาดจีนยังทรงพลัง FIFA ยอมลดค่าลิขสิทธิ์บอลโลก จาก 300 ล้าน เหลือไม่ถึง 100 ล้านดอลลาร์
ตลาดจีนยังทรงพลัง แม้อดเล่นบอลโลก
FIFA ยอมถอย หลังจีนไม่ยอมจ่ายแพง
ก่อนต่อรองค่าลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกสำเร็จ
ลดจาก 300 ล้าน เหลือไม่ถึง 100 ล้านดอลลาร์
ก่อนหน้านี้ เป็นเวลาสักพักใหญ่ ๆ วงการฟุตบอลจีน รวมถึงทั่วโลก เต็มไปด้วยคำถามเดียวกัน “คนจีนจะได้ดูฟุตบอลโลก 2026 ผ่าน CCTV หรือไม่?”
เพราะแม้ฟุตบอลโลกจะเป็นมหกรรมกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่การเจรจาลิขสิทธิ์ครั้งนี้กลับยืดเยื้อนานผิดปกติ จนเหลือเวลาไม่ถึง 40 วันก่อนเปิดสนาม แต่ดีลก็ยังไม่จบ
# ต้นเหตุสำคัญมาจาก “ราคา”
มีรายงานว่า FIFA เปิดราคาค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ในจีนไว้สูงถึง 250–300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ฝั่ง CCTV ประเมินมูลค่าที่เหมาะสมไว้เพียงราว 60–80 ล้านดอลลาร์เท่านั้น
ช่องว่างมหาศาลนี้ ทำให้การเจรจาติดหล่มอยู่นาน
ตลอดการต่อรอง FIFA ค่อย ๆ ลดราคา จากประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ ลงมาเหลือ 150 ล้าน แล้วลดลงอีกเหลือ 120 ล้านดอลลาร์
แต่ฝั่งจีนยัง “ไม่ยอมจ่าย”
ท้ายที่สุด FIFA ต้องส่งเลขาธิการองค์กรบินไปปักกิ่งเพื่อเจรจาระดับสูงด้วยตัวเอง ก่อนที่ทั้งสองฝ่ายจะประกาศบรรลุข้อตกลงในวันนี้ 15 พฤษภาคม 2026 โดย China Media Group (CMG) บริษัทแม่ของ CCTV ก็ประกาศบรรลุข้อตกลงกับ FIFA อย่างเป็นทางการ
แม้ไม่มีการเปิดเผยตัวเลขอย่างเป็นทางการ แต่หลายสื่อจีน รวมถึง GlobalTimes สื่อหลักของจีน ระบุว่า ดีลสุดท้ายอาจอยู่ราว 60 ล้านดอลลาร์ หรืออย่างมากประมาณ 110 ล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าต่ำกว่าราคาเปิดแรกเริ่มอย่างมาก
# คำถามคือ ทำไมจีนถึง “กล้าต่อราคา” FIFA ขนาดนี้?
เหตุผลแรก คือ “ทีมชาติจีนไม่ได้ไปบอลโลก”
จีนพลาดฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายต่อเนื่องหลายสมัย ทำให้กระแสความสนใจภายในประเทศลดลงอย่างชัดเจน มูลค่าทางโฆษณาและเรตติ้งจึงไม่เหมือนยุคก่อน
ยิ่งไปกว่านั้น ฟุตบอลโลก 2026 จัดที่สหรัฐ แคนาดา และเม็กซิโก ทำให้เวลาการแข่งขันส่วนใหญ่ตรงกับช่วงตี 2 ถึง 9 โมงเช้าตามเวลาจีน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ไม่เอื้อต่อการขายโฆษณา คือไม่ใช่เวลาทอง หรือ prime time นั่นเอง
แต่สิ่งที่สร้างแรงกระเพื่อมในโซเชียลจีนมากที่สุด คือความรู้สึกว่า FIFA “ตั้งราคาไม่เท่ากัน”
เพราะมีการเปรียบเทียบว่า ในอินเดีย FIFA เคยลดราคาลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2026 และ 2030 รวมกันเหลือราว 35 ล้านดอลลาร์ แต่ฝั่งจีนกลับถูกเปิดราคาสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์สำหรับฟุตบอลโลก 2026 เพียงครั้งเดียว จนเกิดกระแสวิจารณ์ว่าการตั้งราคาสำหรับตลาดจีนสูงเกินจริง
หลายคนจึงมองว่า จีนกำลังถูกมองเป็น “กระเป๋าเงินใบใหญ่” ของวงการกีฬาโลก
และครั้งนี้ CCTV เลือกจะไม่ยอมง่าย ๆ
อย่างไรก็ตาม แม้ทีมชาติจีนจะไม่ได้ไปฟุตบอลโลก แต่ “ตลาดจีน” ยังสำคัญต่อ FIFA อย่างมาก
ฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ มีชั่วโมงการรับชมผ่านดิจิทัลและโซเชียลจากจีนคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของทั้งโลกตามข้อมูลของ FIFA
ขณะเดียวกัน แบรนด์จีนยังเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของฟุตบอลโลกต่อเนื่องหลายสมัย เงินจากบริษัทจีนไหลเข้าสู่ระบบฟุตบอลโลกมหาศาล
ดังนั้น หาก FIFA เสียตลาดจีนไป ไม่ใช่แค่ค่าลิขสิทธิ์ที่หาย แต่ยังรวมถึงมูลค่าทางการตลาดและผู้สนับสนุนอีกจำนวนมาก
ท้ายที่สุด ดีลจึงจบลงด้วยการ “พบกันครึ่งทาง”
จีนได้ราคาที่มองว่าสมเหตุสมผล
ส่วน FIFA ก็ยังรักษาตลาดผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกเอาไว้ได้
และสิ่งที่หลายคนมองว่าเกิดขึ้นจากดีลนี้ ไม่ใช่แค่การซื้อลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก
แต่สิ่งที่เกิดขึ้นครั้งนี้ ไม่ได้สะท้อนแค่การต่อรองค่าลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก ทว่าสะท้อนถึง “อำนาจต่อรองของตลาดจีน” ในอุตสาหกรรมกีฬาระดับโลก กำลังเปลี่ยนไป
ต่อให้เป็น FIFA หรือฟุตบอลโลก ซึ่งเป็นสินทรัพย์กีฬาระดับโลก ก็ไม่ได้หมายความว่าจะสามารถตั้งราคาได้โดยไม่สนสภาพตลาดจริงอีกต่อไป
ท้ายที่สุด FIFA อาจขายลิขสิทธิ์ได้
แต่จีนก็แสดงให้เห็นว่า ตลาดที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ไม่จำเป็นต้องยอมจ่ายแพงที่สุดเสมอไป
#อ้ายจง #เล่าเรื่องเมืองจีน #ชีวิตในจีน
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
