"BNK48 กับนิยามใหม่ของความแมส"
"BNK48 จะกลับมาแมสได้มั้ย?"
.
.
.
.
.
หนึ่งในคำถามที่ผมได้ยินบ่อยสุด
ตั้งแต่ที่ตามวงมาเกือบ 10 ปี
ไม่ว่าจะเป็นจากน้องพี่ในกลุ่มแฟนคลับด้วยกัน
หรือคนนอกที่เคยตามหรือเฝ้ามองห่างๆ
ต่างหยอดความเป็นห่วงกันเข้ามา
บ้างก็ว่าวงยังอยู่หรือเหรอ? เกินคาดกันไป
ผมเลยมักจะถามกลับว่าแมสของคุณคืออะไร?
แมสเบอร์ไหน? ถ้าให้เท่าตอนคุกกี้ก็บอกตรงๆ
ว่าคงไม่มีทางแตะความสำเร็จสุดพีคระดับนั้นอีก
เลยอยากชวนตั้งคำถามว่าแมสตอนนั้น
กับความแมสแบบที่เป็นในตอนนี้
มันอาจไม่ได้อยู่บนไม้บรรทัดเดียวกัน?
วันที่เมืองไทยเพิ่งเจอวงไอดอล 48 ไทยครั้งแรก
พร้อมความน่ารัก ภาพจำ catch phrase
และดาเมจใส่หัวใจในระดับอัลตร้าสมูท
โดยเฉพาะเพลงแปลญี่ปุ่น-ไทยที่แปลกใหม่
ให้ความแตกต่าง ยังฉีกจากต้นฉบับได้บ้าง
แปลออกมาแล้วมันโดนเส้น เริ่ดๆ ตรงจริตคนฟังบ้านเราไปหมด ไหนจะท่าปั้นโอนิกิริอีก
และพี่ๆ ศิลปินในวงการพากันโคฟตามอีก
เมื่อวงแตะ S-Curve อะไรก็ฉุดไม่อยู่
ทั้งนี้ผมเริ่มคิดว่า BNK48 อาจไม่ได้กำลังเดินกลับไปหา 'Mass Market' แต่กำลังสร้างสิ่งที่เรียกว่า "Mass in Niche" มากกว่า จากเหตุผลดังนี้
1. ผลงานคุณภาพที่กลับคืนมา ทั้งงานเพลง โปรดักชัน MV สินค้า อีเวนต์ อะไรที่แฟนคลับอยากเห็นก็ได้เห็น อะไรที่เคยเป็นและมันดีก็ได้กลับมาจนแอบแซว อฟช. ว่ากินไรไปน่ะ อย่าเพิ่งคายมานะ
การตั้งราคาสินค้า กิจกรรมต่างๆ ก็คิดมาดีกว่าก่อน แบ่งเป็นเรทเข้าถึงง่าย กลาง หรือสูงก็ไม่ได้รู้สึก "Overprice" เทียบกับ Benefits ความคุ้ม
ฟินที่ได้กลับมาเต็มอิ่ม
2. วงยุคใหม่ในการนำของแคปฮูพ ทำให้พวกเรารู้สึกยิ่งตามยิ่งสนุก เพราะมีแต่คอนเทนต์และกิจกรรมแปลกใหม่มาเสิร์ฟ ต่อยอดจากข้อแรกคืออะไรที่ไม่คิดว่าจะได้เห็นก็ได้เห็นขึ้นมา
ถ้าในยุคคุกกี้มีใครเดินมาบอกเราว่าจะได้จัดทริปไปหัวหินกับเมมเบอร์นะ หรือเราจะมีเพลงต้นตำรับ ขับร้องกับศิลปินเบอร์ใหญ่ของญี่ปุ่น หรือมีเพลงแนวรำวงมัตสึริ มีซีรีส์แนวตั้งเป็น Original Content ก็คงไม่มีใครเชื่อแน่
3. "ใครไม่รู้ พวกเรารู้" เพราะภาพบรรยากาศงานต่างๆ มันก็ฟ้องอยู่ค่อนข้างชัด แฟนคลับแน่นขนัด กลับมาเชียร์วงกันล้อมรอบไปหมด
ทั้งงานสงกรานต์ / มัตสึริ / RS / เธียเตอร์ และล่าสุดกับ 48 Dance Busking ที่พรอมานาด ก็แน่นไปด้วยเมมและแฟนคลับ สดับร้องเต้นกันสุดเหวี่ยง แม้แต่ศิษย์เก่าอย่างพวกซัทจัง ไข่มุก ก็ยังอินอยู่ หรืองานรวมรุ่นทีไร ก็มีคอนเทนต์ให้พูดถึงตลอด
หรืองาน 2-shot ที่ผมไปมาก็ได้พบว่ากลิ่นอายบรรยากาศความคึกคักแบบวันวานมันยังมี บางทีหันไปเจอกลุ่มแฟนคลับเล่นการ์ดเกม 48 กันด้วยแววตาสนุก เป็นประกาย ก็แอบดีใจแทนน้องๆและทีมงานจริงๆ
ทุกๆ กิจกรรม ทุกคอนเทนต์ สังเกตได้ว่าจะมีการค่อยๆ อัปเลเวลเพิ่มนั่น เติมนี่ ทำการตลาดแบบ A/B Testing เสิร์ฟอะไรใหม่ๆ ให้แฟนคลับมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่หวือหวา แต่เห็นได้ว่ามาอยู่นะ
รักษาโมเมนตัมได้ เหมือนบอลเกมลีกที่อาจจะชนะ 1-0/2-0/2-1 ก็ยังค่อยๆ เก็บ 3 แต้มไปเกมต่อเกมจนสำเร็จกว่าเก่า หรือสเปน แชมป์โลกยิงน้อย แต่ก็เสียน้อย และทำได้เมื่อถึงเวลา
จุดนี้เราอาจต้องนิยามกันใหม่ว่ามันคือการ
"Mass ในแบบ Niche" หรือตรงตัว
คือแมสแบบเน้นคุณภาพเฉพาะกลุ่มมากกว่า
ทำให้เห็นว่าถึงยอดคนตามไม่แตะร้อยพันล้าน
น้องๆ BNK-CGM48 ก็จะทรีตแฟนคลับ
ให้ดีที่สุดแบบนี้ไปนานๆ ถึงมีกันหลักหมื่นแสน
แต่พิเศษสำหรับแฟนๆ ที่จะได้ ประสบการณ์หลักล้าน แพ็กใส่หัวใจกลับไป
ความแมสอาจไม่ได้วัดจากจำนวนคนที่รู้จัก
แต่อาจวัดจากจำนวนคนที่มีอยู่เหนียวแน่น
พากันเอนเกจและอยากกลับมาตลอด
ถ้าเรียกสิ่งนี้ว่า "Mass in Niche"
ผมว่าวงกำลังเดินมาถูกทางแล้วล่ะ
"BNK48 จะกลับมาแมสได้มั้ย?
ให้ภาพนี้เล่าเรื่องแทนละกันครับ,,,"
ขอบคุณภาพจาก: แอดจารย์ธัญ 💙💜💚
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
