**หนึ่งในมหาเศรษฐีที่สร้างอาณาจักรแฟชั่นระดับโลก แต่ไม่เคยให้สัมภาษณ์สื่อด้วยตัวเองเลย**
เคยสงสัยไหมว่า ทำไมมหาเศรษฐีที่ไม่เคยเปิดเผยตัวเอง ถึงต้องมีคนอื่นมาเขียนเรื่องราวชีวิตให้แทน?
Amancio Ortega เจ้าของ Zara ทำแบบนั้นแหละ เขาเก็บตัวขนาดที่นักข่าวแทบไม่มีภาพให้เห็นด้วยซ้ำ หนังสือเล่มนี้เลยเกิดจากนักข่าวสองคน Xabier R. Blanco กับ Jesús Salgado ที่ต้องไปตามสัมภาษณ์คนรอบตัวเขาแทน เพื่อน พี่น้อง คนงานเก่า เอามาปะติดปะต่อจนเป็นเล่มนี้
พื้นเพเขาไม่ได้สวยหรูอะไรเลย เกิดในหมู่บ้านเล็กๆ ทางเหนือของสเปน พ่อเป็นกรรมกรรถไฟ เป็นลูกคนสุดท้องในพี่น้องสี่คน จนต้องออกจากโรงเรียนตอนอายุ 14 ไปเป็นเด็กร้านเสื้อผ้าเล็กๆ
เขาไม่มีปริญญาหรือเงินทุนก้อนใหญ่ สิ่งที่เขามีคือประสบการณ์จากการทำงานกับเสื้อผ้ามาตั้งแต่เด็ก
อายุ 27 เขาเริ่มต้นบริษัทของตัวเอง ซึ่งในเวลานั้นเป็นเพียงธุรกิจเล็กๆ ผลิตเสื้อคลุมอาบน้ำ จ้างแม่บ้านในเมืองที่ว่างงานมาช่วยเย็บ ก็ไปได้เรื่อยๆ นะ จนปี 1975 ทุกอย่างพังพร้อมกันหมด วิกฤตน้ำมันโลก เศรษฐกิจซบเซา แล้วลูกค้ารายใหญ่จากฝรั่งเศสก็ยกเลิกออเดอร์กะทันหัน เงินที่ลงไปหายเกือบหมด
ตรงนี้แหละที่ผมชอบที่สุดในเล่ม เพราะแทนที่เขาจะยอมแพ้ เขากลับมองวิกฤตครั้งนั้นเป็นโอกาส
ในเมื่อไม่มีใครยอมซื้อของที่ตัวเองผลิต งั้นก็เปิดร้านขายเอง
ตอนแรกจะตั้งชื่อร้านว่า "Zorba" ตามหนังที่ภรรยาชอบ แต่บังเอิญไปซ้ำกับบาร์ข้างๆ ร้านพอดี เลยต้องสลับตัวอักษรใหม่ กลายเป็น "Zara" แบบที่เราเห็นทุกวันนี้
จากตรงนั้นเขาสร้างสิ่งที่ทำให้ Zara ต่างจากทั้งวงการ คือยึดว่า "เวลา" สำคัญกว่า "ต้นทุน" Zara เลือกเส้นทางที่ต่างออกไป แทนที่จะมุ่งลดต้นทุนให้ต่ำที่สุด พวกเขาให้ความสำคัญกับ "ความเร็ว"ทำให้สามารถนำเทรนด์ใหม่จากแนวคิดสู่ร้านค้าได้รวดเร็วกว่าคู่แข่ง กลายเป็นต้นแบบของ Fast Fashion ที่ทุกแบรนด์เลียนแบบกันมาจนทุกวันนี้
อ่านจบแล้วสิ่งที่ติดในหัวผมไม่ใช่ตัวเลขความรวยของเขาเลยสักนิด
แต่เป็นเรื่องที่เขายังใช้ชีวิตเงียบๆ ไม่ออกสื่อเหมือนเดิม ทั้งที่รวยระดับโลกไปนานแล้ว
สิ่งหนึ่งที่ผมได้จากหนังสือเล่มนี้คือ คนจำนวนมากมองหาจังหวะที่ดีที่สุดในการเริ่มต้น แต่ Ortega ไม่ได้มีจังหวะที่ดีที่สุด เขาแค่แก้ปัญหาที่อยู่ตรงหน้าไปทีละขั้นจนพบกับความสำเร็จ
บางครั้งวิกฤตที่เราเจอ อาจไม่ได้เป็นจุดจบ แต่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของเส้นทางใหม่ก็ได้ ใครเคยเจอจุดพลิกผันแบบเขาบ้างไหม ตอนที่ทุกอย่างพังแล้วกลับกลายเป็นจุดเริ่มต้นของสิ่งใหม่ เล่าให้ฟังหน่อย
📖 *จากศูนย์สู่ซาร่า (From Zero to Zara)* — สำนักพิมพ์อมรินทร์
- 4
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
