Monomax จากสตรีมมิงซีรีส์ สู่แพลตฟอร์มถ่ายทอดสดกีฬาดัง ๆ ตอนนี้
ท่ามกลางกระแสความตื่นเต้นของศึกวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์เอเชีย หลังทีมวอลเลย์บอลหญิงไทยคว้าตั๋วไปโอลิมปิก 2028 ได้สำเร็จ
อีกชื่อที่แฟนกีฬาน่าจะเห็นบ่อยในช่วงนี้ ก็คือ “Monomax” เพราะเป็นแพลตฟอร์มที่รับหน้าที่ถ่ายทอดสดการแข่งขันครั้งนี้
ก่อนหน้านี้ ภาพจำของ Monomax สำหรับใครหลายคนอาจเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่มีทั้งหนังแอกชัน ซีรีส์จีน หรือซีรีส์เกาหลี
แต่วันนี้ภาพจำเหล่านั้นกำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน เพราะ Monomax กำลังเดินหน้าเข้าสู่ตลาด Sports Content อย่างจริงจัง
โดยบริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS ในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์หลัก ร่วมกับบริษัท โมโน เน็กซ์ จำกัด (มหาชน) หรือ MONO ผู้บริหารแพลตฟอร์ม Monomax เดินหน้าคว้าลิขสิทธิ์กีฬาระดับโลกหลายรายการ ซึ่งมีมูลค่ารวมระดับกว่า 20,000 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็น
- พรีเมียร์ลีกอังกฤษและเอฟเอ คัพ ที่ถือสิทธิ์ยาวนาน 6 ฤดูกาล มูลค่ากว่า 19,000 ล้านบาท
- ฟุตบอลโลกและรายการในเครือ FIFA จนถึงปี 2030 มูลค่ากว่า 2,300 ล้านบาท
- วอลเลย์บอลในเครือ Volleyball World ที่ครอบคลุมการแข่งขันทั้งในร่มและชายหาดยาวนานถึง 7 ปี
แล้วทำไม Monomax ถึงให้ความสำคัญกับคอนเทนต์กีฬามากขนาดนี้ ?
1. กีฬาถ่ายทอดสด สร้างเหตุผลให้คนกลับมาใช้งานอย่างต่อเนื่อง
หนึ่งในโจทย์ของแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสมัครสมาชิกรายเดือน คือทำอย่างไรก็ได้ ให้คนยังอยากกลับมาสมัครใช้งานแพลตฟอร์มต่อ หลังจากดูคอนเทนต์ที่ตัวเองสนใจจบไปแล้ว
เพราะในบางกรณี ผู้ชมอาจสมัครสมาชิกเพียงเพื่อดูซีรีส์เรื่องที่กำลังฮิต พอดูจบก็ยกเลิกสมาชิก แล้วค่อยกลับมาสมัครใหม่เมื่อมีเรื่องที่อยากดูอีกครั้ง
แต่กีฬาถ่ายทอดสดมีธรรมชาติที่ต่างออกไป เพราะการแข่งขันไม่ได้เกิดขึ้นแค่ครั้งเดียว และหลายแมตช์ก็มีคุณค่าจากการได้ดูพร้อมกันกับคนอื่น
โดยเฉพาะเมื่อการแข่งขันกำลังเป็นกระแสบนโซเชียล ผู้ชมจึงมีแรงจูงใจที่จะติดตามแบบเรียลไทม์ มากกว่ารอเปิดดูย้อนหลัง
เมื่อการแข่งขันมีต่อเนื่องตลอดทั้งปี คอนเทนต์กีฬาจึงช่วยสร้างเหตุผลใหม่ ๆ ให้ผู้ชมกลับมาเปิดแพลตฟอร์มได้เรื่อย ๆ และเพิ่มโอกาสให้พวกเขายังคงเป็นสมาชิกต่อเนื่องตลอดฤดูกาล
2. ขยายฐานคนดู ด้วยกีฬาที่เข้าถึงทั้งแฟนกีฬาประจำและผู้ชมวงกว้าง
อีกเรื่องที่น่าสนใจคือ Monomax ไม่ได้เลือกซื้อกีฬามาแค่ประเภทเดียว แต่กำลังสร้างพอร์ตที่ครอบคลุมผู้ชมหลายกลุ่ม ตั้งแต่พรีเมียร์ลีก ฟุตบอลโลก ยูฟ่า ไปจนถึงวอลเลย์บอลระดับโลก
ทำให้แพลตฟอร์มเข้าถึงได้ทั้งแฟนกีฬาที่ติดตามการแข่งขันเป็นประจำ และผู้ชมวงกว้างที่อาจไม่ได้ดูทุกแมตช์ แต่จะเข้ามาติดตามเมื่อมีเกมใหญ่หรือทัวร์นาเมนต์สำคัญ
พูดง่าย ๆ คือ Monomax ไม่จำเป็นต้องพึ่งคนดูกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเพียงอย่างเดียว เพราะแต่ละกีฬาสามารถดึงคนเข้ามาในช่วงเวลาที่แตกต่างกัน และทำให้แพลตฟอร์มมีเหตุผลที่จะถูกเปิดใช้งานอยู่เรื่อย ๆ
3. กลยุทธ์ดึงคนดูด้วยฟรีทีวี ต่อยอดการสมัครสมาชิกบนแอปพลิเคชัน
Monomax ยังไม่ได้วางเกมไว้แค่บนหน้าจอมือถือหรือแอปพลิเคชันเท่านั้น แต่ยังใช้หน้าจอฟรีทีวีเข้ามาช่วยสร้างฐานผู้ชมด้วย
หลังรีแบรนด์ช่องทีวีดิจิทัลช่อง 29 จาก MONO29 สู่ MONOMAX SPORTS พร้อมเพิ่มสัดส่วนรายการกีฬาในผังเป็น 60% ทำให้ Monomax มีอีกหนึ่งช่องทางในการเข้าถึงคนดูจำนวนมากโดยไม่ต้องให้ผู้ชมสมัครสมาชิกตั้งแต่แรก
โมเดลนี้จึงมองเป็น Funnel แบบง่าย ๆ เริ่มจาก ฟรีทีวี ที่ทำหน้าที่ดึงคนเข้ามารู้จักและรับชมการแข่งขันสำคัญโดยไม่ต้องเสียเงิน เช่น ฟุตบอลโลกหรือวอลเลย์บอล
จากนั้นจึงพาผู้ชมที่ต้องการดูมากขึ้นไปต่อบน แอปพลิเคชัน Monomax ซึ่งมีคอนเทนต์ที่ครบกว่า จากคนดูฟรีจึงมีโอกาสเปลี่ยนเป็นสมาชิกที่จ่ายเงินได้ในขั้นต่อไป
4. กลยุทธ์ขยายตลาดจากไทย สู่ฐานผู้ชมอาเซียน
อีกหนึ่งเกมที่น่าสนใจคือ Monomax ไม่ได้มองตลาดแค่ในประเทศไทย เพราะลิขสิทธิ์กีฬาหลายรายการที่ถืออยู่สามารถนำไปต่อยอดในตลาดอาเซียนได้
เช่น ลิขสิทธิ์วอลเลย์บอลที่ครอบคลุม 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย ลาว เวียดนาม เมียนมา และกัมพูชา รวมถึงพรีเมียร์ลีกที่ครอบคลุมไทย ลาว และกัมพูชา ขณะที่ตลาดเวียดนามมีการทำตลาดผ่านพันธมิตรท้องถิ่น
การถือสิทธิ์ในหลายประเทศจึงเปิดโอกาสให้ JAS และ MONO ขยายทั้งฐานผู้ชมและโอกาสทางธุรกิจออกไปนอกประเทศไทย โดยใช้กีฬาเป็นคอนเทนต์ที่เชื่อมผู้ชมจากหลายประเทศเข้าหากัน
รวมถึงการล็อกสิทธิ์ยาว 6-7 ปี ทำให้ Monomax มีโอกาสสร้างความคุ้นเคยกับผู้ชมในระยะยาว เมื่อคนดูเปิดแพลตฟอร์มเพื่อดูทีมที่รักทุกสัปดาห์ หรือกลับมาเชียร์ทีมชาติในทุกทัวร์นาเมนต์ สิ่งที่เกิดขึ้นจึงไม่ใช่แค่การดูการแข่งขัน แต่คือการสร้างพฤติกรรมการใช้งานซ้ำ ๆ
และนี่อาจเป็นเหตุผลสำคัญว่า ทำไม Monomax ถึงกำลังทุ่มกับ Sports Content อย่างจริงจัง
เพราะในวันที่คอนเทนต์บันเทิงทั่วไปสามารถเปลี่ยนแพลตฟอร์มได้ง่าย ๆ
“กีฬาถ่ายทอดสด” กลับเป็นคอนเทนต์ที่สร้างทั้งเหตุผลให้คนเข้ามา และเหตุผลให้พวกเขากลับมาใช้งานอีกครั้งในระยะยาว
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
