Blockdit Logo
Blockdit Logo (Mobile)
สำรวจ
ลงทุน
คำถาม
เข้าสู่ระบบ
มีบัญชีอยู่แล้ว?
เข้าสู่ระบบ
หรือ
ลงทะเบียน
ดร.ทรงพล เทอดรัตนเกียรติ Innovation Creative
•
ติดตาม
1 ชั่วโมงที่แล้ว • การตลาด
น้ำหอมไทยที่ไม่ได้ขายแค่กลิ่น แต่กำลังขาย “ความทรงจำของประเทศไทย”
ถ้าความทรงจำมีกลิ่น...คุณคิดว่าประเทศไทยจะมีกลิ่นแบบไหน?
บางคนอาจนึกถึงกลิ่นฝนตกบนถนนกรุงเทพฯ บางคนนึกถึงสายลมริมทะเลพัทยา หรือกลิ่นดอกไม้ในสวนหลังบ้านของคุณยาย
สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจน้ำหอมเลย แต่สำหรับ รื่นรมย์ (Reunrom) แบรนด์เครื่องหอมสัญชาติไทย กลับกลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญในการสร้างผลิตภัณฑ์
แทนที่จะใช้เพียงชื่อกลิ่นแบบที่เราคุ้นเคย เช่น Rose, Ocean หรือ Musk แบรนด์กลับนำชื่อสถานที่และบรรยากาศของประเทศไทยมาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่า
อย่างกลิ่นอโศก พัทยา หรือราชบุรี
เพราะน้ำหอมหนึ่งขวดอาจไม่ได้มีหน้าที่เพียงทำให้ตัวเราหอม แต่ยังสามารถทำให้เรานึกถึงสถานที่ ผู้คน และช่วงเวลาบางอย่างในชีวิตได้ด้วย
ในทางจิตวิทยา เรื่องนี้เชื่อมโยงกับปรากฏการณ์ Proust Phenomenon ซึ่งอธิบายว่ากลิ่นสามารถกระตุ้นความทรงจำที่มีอารมณ์ร่วมได้อย่างทรงพลัง
กลิ่นบางกลิ่นทำให้เรานึกถึงบ้าน ทั้งที่ไม่ได้กลับไปหลายปี
กลิ่นบางกลิ่นทำให้เราคิดถึงคนคนหนึ่ง ทั้งที่ไม่ได้พบกันมานาน
และกลิ่นบางกลิ่นก็ทำให้เรายิ้มโดยไม่รู้ตัว
นี่คือเสน่ห์ของการสร้างแบรนด์ผ่านประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส หรือ Sensory Branding
สำหรับรื่นรมย์ ความน่าสนใจจึงไม่ใช่แค่การผลิตน้ำหอม เพอร์ฟูม ก้านไม้หอม หรือน้ำมันหอมระเหย แต่เป็นการนำเอกลักษณ์ท้องถิ่นมาตีความเป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคสัมผัสได้
ในมุมธุรกิจ นี่คือตัวอย่างของการเพิ่มมูลค่าให้สินค้าไทยผ่านเรื่องเล่าและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม
เพราะสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อ อาจไม่ใช่เพียงของเหลวหอม ๆ ในขวดแก้ว แต่เป็นความรู้สึกที่อยากพกติดตัวกลับบ้าน
บทเรียนสำคัญคือ สินค้าที่ดีอาจทำให้ลูกค้าพึงพอใจ แต่สินค้าที่มีเรื่องราวสามารถทำให้ลูกค้าจดจำได้
และบางครั้ง การสร้างแบรนด์ระดับโลกก็ไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นด้วยการเลียนแบบต่างประเทศ
แต่อาจเริ่มจากการมองสิ่งธรรมดารอบตัวเรา แล้วค้นพบว่ามันมีคุณค่ามากเพียงใด
เพราะประเทศไทยไม่ได้มีดีแค่สถานที่ท่องเที่ยว อาหาร หรือผ้าไทย
แม้แต่ความทรงจำของเมืองไทย ก็สามารถกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ได้เช่นกัน
PS. ถ้าคุณสามารถสร้างน้ำหอมที่ใช้ชื่อจังหวัดบ้านเกิดของตัวเองได้หนึ่งกลิ่น คุณจะเลือกกลิ่นอะไร และเพราะอะไร?
#Reunrom #น้ำหอมไทย #StorytellingMarketing #จิตวิทยาความทรงจำ #SoftPowerไทย
จิตวิทยา
แนวคิด
ความรู้รอบตัว
บันทึก
โฆษณา
ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
© 2026 Blockdit
เกี่ยวกับ
ช่วยเหลือ
คำถามที่พบบ่อย
นโยบายการโฆษณาและบูสต์โพสต์
นโยบายความเป็นส่วนตัว
แนวทางการใช้แบรนด์ Blockdit
Blockdit เพื่อธุรกิจ
ไทย