Simon Sinek เคยเล่าว่าเขาได้ไปเข้าประชุมด้าน Software กับทั้งที่ Microsoft และ Apple และได้ฟังความคิดของทั้งสองฝ่าย
.
.
ในที่ประชุมของ Microsoft ทั้งหมดพูดถึงแต่เรื่องว่าพวกเขาจะเอาชนะ Apple ได้ยังไง สินค้าเขาดีกว่ายังไง จะกลั่นแกล้ง จะทำลาย iPod ของ Apple ได้ยังไง พูดง่ายๆคือหมกมุ่นอยู่กับการเอาชนะทั้งสิ้น
.
.
ในขณะที่ประชุมของ Apple ไม่มีใครพูดถึงการทำลายคู่แข่งเลย แต่เขาประชุมว่า จะทำให้การเข้าถึงสื่อและการศึกษาดีขึ้นได้อย่างไร ทุกอย่างโฟกัสเขามาที่การพัฒนาตัวเอง มองแต่ทำให้ตัวเองดีขึ้น ไม่สนว่ามีคู่แข่งกำลังทำสินค้าที่จะมาทำลาย Apple iPod อยู่
.
.
ปีต่อมา Microsoft ออกสินค้าชื่อว่า Zune (มันไม่ประสบความสำเร็จจนผมเองก็ไม่เคยได้ยินมาก่อนเลย) เอาง่ายๆก็คือ iPod ที่ดีกว่าทุกอย่าง มันเป็นสินค้าที่ยอดเยี่ยม และไม่มีอะไรที่ iPod ของ Apple จะสู้ได้เลย
.
.
แต่ในขณะเดียวกัน Apple ก็ออก iPhone ออกมา ซึ่งทำให้ทั้ง iPod และ Zune เจ๊งกันไปหมด และไม่เป็นที่ต้องการอีกต่อไป แต่ในขณะที่ iPod ของ Apple เจ๊ง เขาก็ยังมี iPhone ในขณะที่ Microsoft ไม่เหลืออะไรเลย