หมดยุคการเลือก Influencer ที่มีแค่ยอดคนตามเยอะมาใช้รีวิวสินค้าแล้ว
ถ้าแบรนด์อยากได้ความปังที่น่าเชื่อถือ … ต้องตามมาดูโพสต์นี้
เรามีทริคการเลือกใช้ Influencer Marketing ที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจมากๆ มาบอก ซึ่งจะได้ทั้งเรื่อง …
ทริค "Influencer Marketing"
📍เซฟค่าใช้จ่ายด้าน Influencer คุ้มค่าที่เลือกใช้
📍เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
📍รีวิวน่าเชื่อถือ ไม่บ้งจนกลุ่มเป้าหมายเบื่อ
"Influencer Marketing" ฮิตแค่ไหนในไทย
ก่อนเลือกใช้ Influencer Marketing เรามาดูเทรนด์การจ้าง Influencer มารีวิวสินค้านั้น เทรนด์ในช่วงปีหลังๆเป็นอย่างไรบ้าง
📈 ปี 2016 ใช้เม็ดเงินไป 9,479 ล้านบาท
📈 ปี 2017 ใช้เม็ดเงินไป 12,402 ล้านบาท เติบโต 31%
📈 ปี 2018 ใช้เม็ดเงินไป 16,928 ล้านบาท เติบโต 36%
📈 ปี 2019 ใช้เม็ดเงินไป 19,555 ล้านบาท เติบโต 16%
📈 ปี 2020 ใช้เม็ดเงินไป 21,058 ล้านบาท เติบโต 8%
📈 ปี 2021 ใช้เม็ดเงินไป 23,315 ล้านบาท เติบโต 11%
จากข้อมูลดังกล่าว ทำให้เห็น ช่วงปี 2016-2018 การนำ Influencer มาทำ Marketing ค่อนข้างบูมมาก เพราะผู้บริโภครู้สึกว่าช่วยให้ตัดสินใจซื้อได้ง่าย
แต่พอปี 2019-2021 จำนวนการเลือกใช้ Influencer ก็ยังคงมากอยู่ แต่ไม่บูมเท่าช่วง 3 ปีแรก เนื่องจาก ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น ครีเอเตอร์เกิดขึ้นเยอะ มี Real User ทำให้แบรนด์ต่างๆ ค่อยๆ กระจายเม็ดเงินไปลงกับการทำโฆษณาอย่างอื่น
ขอขอบคุณข้อมูลจาก Tellscore
คนฟอลเท่าไหร่ไม่สำคัญ เลือกใช้ให้ตรงทาร์เกต
แต่ถ้าหากอยากใช้ Influencer ให้ทัชใจ เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น ในปี 2022 ก็มีการแบ่งหมวดหมู่ Influencer ออกเป็น 5 หมวดหมู่ใหม่ เพื่อให้สอดคล้องกับความสนใจของผู้บริโภค
แต่หมวดหมู่เก่า อย่างการแบ่ง Influencer ตามจำนวน Follower ก็ยังคงใช้ได้อยู่เช่นกัน
ความน่าสนใจของการเลือกใช้ Influencer 5 ประเภทนี้ คือ…
1.) สร้างแฟนพันธุ์แท้ให้กับแบรนด์
2.) ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น
3.) Influencer มีความรู้จริง และ มีแนวคิดสอดคล้องไปกับแบรนด์ ทำให้ตัวสินค้ามีคุณค่ามากขึ้น
4.) ผู้บริโภครู้สึกว่า Influencer ใช้สินค้าที่ตัวเองรีวิวจริงๆ
งั้นเรามาแยกย่อยกันดีกว่า ว่า Influencer 5 หมวดหมู่นี้มีลักษณะเด่นยังไง และควรใช้กับสินค้าหรือแบรนด์ประเภทไหน
Specialist Influencer
Specialist Influencer หรือ อินฟลูเอนเซอร์เฉพาะด้าน
คือ Influencer ที่มีความรู้ ความเข้าใจ ความสามารถในด้านนั้นๆ
เช่น ผลิตภัณฑ์วีแกน , Plant Based ควรเลือกใช้ Influencer ที่สนใจ มีประสบการณ์ คลุกคลี ดำเนินชีวิตไปกับการใช้ผลิตภัณฑ์ หรือทานอาหารแบบวีแกนจริงๆ
จุดเด่นของการเลือกใช้ “Specialist Influencer”
👉ราคาค่าจ้าง อาจจะไม่สูงเท่า Macro Influencer
👉Engagement สูง มีความใกล้ชิดกับผู้ติดตาม ทำให้แลกเปลี่ยนมุมมองกับผู้ติดตามเป็นประจำ
👉เกิด Royalty แบรนด์ในกลุ่มผู้ติดตาม
Executive Influencer
Executive Influencer หรือ อินฟลูเอนเซอร์ผู้บริหาร
คือการนำผู้บริหาร ผู้ร่วมหุ้น ผู้ร่วมลงทุน หรือ เจ้าของบริษัทมาเป็นผู้โฆษณาแบรนด์
จุดเด่นของการเลือกใช้ “Executive Influencer”
👉 เป็น “ผู้นำทางความคิด” “ไอดอล” ให้กับผู้ที่สนใจแบรนด์ได้ เพราะพวกเขาจะได้รับฟังและเชื่อในวิสัยทัศน์ จากมุมมองของผู้มีประสบการณ์
👉 ทำให้ผู้บริหารใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น ผู้บริโภคเกิดความไว้เนื้อเชื่อใจ มีโอกาสพัฒนาเป็น Brand Royalty
LGBTQ+ Influencer
LGBTQ+ Influencer หรือ อินฟลูฯ ด้านความหลากหลาย
ประเทศไทย เป็นประเทศที่มีกลุ่ม LGBTQ+ สูงที่สุดอันดับ 4 ของเอเชีย หรือเทียบเป็นจำนวนประชากรแล้ว มีมากถึง 4 ล้านคน และมีแนวโน้มจะมี LGBTQ+ สูงขึ้นเรื่อยๆ
จุดเด่นของการเลือกใช้ “LGBTQ+ Influencer”
👉 เป็นตัวแทนของกลุ่มผู้บริโภคจริง
👉 มีมุมมอง ความคิด ที่หลากหลาย
👉 เป็นตัวกลางในการสร้างความเสมอภาคและความเท่าเทียม
👉 สื่อสารอย่างจริงใจ น่าเชื่อถือ
👉 เคารพผู้บริโภคทุกคน เพราะยึดความเท่าเทียมและความเสมอภาคเป็นหลัก
👉 เวลารีวิวจะเน้นความเรียลเป็นหลัก เพราะพวกเขาเชื่อในมุมมองความคิดของตัวเอง
กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ด้านความหลากหลาย จะเหมาะกับสินค้าบิวตี้ แฟชั่น และท่องเที่ยวเป็นต้น
ขอขอบคุณข้อมูลจาก LGBT-capital.com
Cross-border Influencer
Cross-border Influencer หรือ อินฟลูฯ ต่างชาติ
Influencer ต่างชาติ จะเน้นไปที่ นักแสดง นักร้อง หรือคนที่มีชื่อเสียงเป็นบริเวณกว้าง เป็นกลุ่มคนที่ทั่วโลกรู้จัก
จุดเด่นของการเลือกใช้ Cross-border Influencer
👉 ผู้บริโภครู้สึกอยากใช้ อยากทำตาม
👉 ทำให้กลุ่มคนทั่วไปเข้าใจ และคล้อยตามได้ง่าย มีฐานแฟนหลายประเทศ
👉 สร้าง Awareness และ Engagement ได้ดี
👉 มีความเป็นมืออาชีพ เข้าใจการทำงาน ทำได้ทุกงานบันเทิง เช่น ร้องเพลง เต้น การแสดง
Virtual Influencer
Virtual Influencer หรือ อินฟลูฯเสมือนจริง
เป็น Influencer ที่ถูกสร้างขึ้นจากโปรแกรมต่าง ๆ ที่สามารถกำหนดได้ว่าจะมีรูปลักษณ์หน้าตาอย่างไร มีพฤติกรรมและนิสัยแบบไหน ซึ่งแล้วแต่แบรนด์จะเป็นผู้กำหนด
จุดเด่นของการเลือกใช้ อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง
👉 ไม่เจ็บป่วย ไม่แก่ ควบคุมการทำงานได้ 100%
👉 ไม่มีข่าวเสียหาย
👉 สามารถปรากฎตัวในหลายๆ สถานที่ หลายๆ อีเว้นท์ได้
👉 ต่อยอดไปกับกระแส Metaverse ได้
👉 ตอบโจทย์ชาว Gen Z ที่ชอบเรื่องเทคโนโลยี ทำให้พวกเขาสนใจในตัว Virtual Influencer
ติดตามคลิปความรู้ดีๆ เพิ่มเติมได้ที่ YouTube K SME http://kbank.co/2Kcjank
#KSME #KBankLive
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
