#การเริ่มต้นสร้าง IKEA ของเด็กอายุ 17 ปี
เรื่องราวของ Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้ง IKEA ให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักไปทั้วโลก มีเรื่องราวที่น่าสนใจซ้อนอยู่
จุดเริ่มต้น
Ingvar Kamprad เกิดในปี 1926 ที่ฟาร์มในชนบทของสวีเดน เขาเริ่มธุรกิจครั้งแรกเมื่ออายุเพียง 5 ขวบ โดยเริ่มต้นจากการซื้อไม้ขีดไฟมาขายทำกำไรกับเพื่อนข้างบ้าน จากนั้นก็ขายหนังสือ และตอนที่เขาอายุ 10 ขวบ เขาก็เริ่มขายปากกา ดินสอ เมล็ดพันธุ์ดอกไม้ และของตกแต่งต้นคริสต์มาส
แม้เขาจะเป็นคนที่ขยันมาก แต่ Ingvar กลับพบว่าตัวเองป่วยเป็นโรค dyslexic ซึ่งสร้างผลกระทบต่อชีวิตเขามาก แต่ถึงอย่างนั้นเขาก็ไม่เคยปล่อยให้เรื่องนี้มารั้งความฝันเขาเลยสักครั้ง
เขาทำงานหนักและเรียนได้ดี ส่วนพ่อของ Ingvar ก็ให้การสนับสนุนด้วยการจ่ายเงินให้เขาหนึ่งก้อน เพื่อเรียนหนังสือ Ingvar ยังใช้เงินที่เหลือไปก่อตั้ง IKEA ในปี 1943 ด้วยวัยเพียง 17 ปี เพื่อขายโต๊ะในครัวที่ลุงของเขาสร้างขึ้น
การสร้างครั้งแรก
นอกจากนี้ IKEA แห่งแรกยังเริ่มขายของใช้ในบ้านชิ้นเล็ก ๆ เช่น ปากกา กระเป๋าสตางค์ และกรอบรูป Ingvar จึงต้องใช้เวลาร่วม 5 ปีกว่าที่ร้านจะเข้าสู่ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์อย่างจริงๆ
Ingvar ตั้งชื่อ IKEA จากชื่อของเขาคือ Ingvar Kamprad ตามด้วย E ที่มาจาก Elmtaryd ซึ่งเป็นฟาร์มของครอบครัวที่เขาเติบโตขึ้นมา และ A มาจาก Agunnaryd ซึ่งเป็นหมู่บ้านที่เขาเกิด
ในปี 1945 เมื่อแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จัก Ingvar ก็ใช้รถบรรทุกนมในการจัดส่งผลิตภัณฑ์ภายในร้าน สองปีต่อมา Ingvar เริ่มขายเฟอร์นิเจอร์ที่ผลิตโดยผู้ผลิตในท้องถิ่น และเริ่มทำแคตตาล็อกการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ให้เป็นช่องทางการตลาดหลักของ IKEA
แคตตาล็อก
ด้วยเหตุที่ ร้านของเขาในสวีเดนค่อนอยู่ห่างไกล และเข้าถึงลูกค้าในเมืองใหญ่ได้ยาก ในช่วงปี 1940 - 1950 การทำการตลาดแบบแคตตาล็อก ธุรกิจจึงเติบโตขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง
Ingvar เปิดตัวแคตตาล็อกที่โด่งดังที่สุดในปี 1951 ด้วยราคาต่ำมากจนผู้คนสงสัยเรื่องคุณภาพของเฟอร์นิเจอร์
Ingvar จึงเช่าห้องทำงานเก่าในโชว์รูมเพื่อจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของเขา ไม่กี่ปีต่อมา Ingvar ก็ต้องแก้ปัญหาเรื่องค่าใช้จ่ายในการขนส่งเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ ด้วยการถอดชิ้นส่วนขาโต๊ะกาแฟออกเพื่อให้สามารถบรรจุในแนวราบได้มากขึ้น และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา สินค้าจำนวนมากก็ถูกขนย้ายด้วยวิธีนี้เพื่อประหยัดเงินขนส่งเรื่อยมา นอกจากนี้ IKEA ยังแพ็คสินค้าเตรียมส่งด้วยวิธีนี้ทั้งหมดด้วย
แนวทางใหม่
ในปี 1955 ผู้ผลิต ของ Ingvar เริ่มทำการคว่ำบาตร IKEA เนื่องจากราคาสินค้าที่ต่ำมากไป Ingvar จึงแก้ไขปัญหานี้ด้วยการผลิตและออกแบบมาใช้ภายในบริษัททั้งหมด Ingvar ออกแบบ ผลิต จัดงานจัดแสดง บรรจุหีบห่อ และขายเฟอร์นิเจอร์ทั้งหมดภายในบริษัทของเขาเอง โดย Ingvar เชื่อว่าทุกคนสามารถซื้อเฟอร์นิเจอร์ที่มีสไตล์และทันสมัยได้ นั่นคือแนวคิดเบื้องหลังของอิเกีย
IKEA ร้านแรกนอกสวีเดนเปิดที่นอร์เวย์ในปี 1963 และเดนมาร์กในปี 1969 จากนั้นไม่นาน IKEA ก็เริ่มขยายสู่ยุโรป หลังจากนั้น ร้านสาขาแรกนอกสแกนดิเนเวียก็เปิดขึ้น และในทศวรรษถัดมา IKEA ก็ขยายสาขาไปทั่วโลก เช่น ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และแคนาดา ซึ่งมีผู้คนมากมายเข้าแถวรอการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่นี้
สำหรับเยอรมนีเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ IKEAโดยมีมากถึง 53 สาขา รองลงมาคือสหรัฐอเมริกาที่มี 51 สาขา ปัจจุบันมีสาขา IKEA มี 433 แห่งใน 38 ประเทศ
Hans Ax (left), IKEA's first store manager, shakes hands with IKEA founder Ingvar Kamprad
Ingvar ไม่เคยกู้เงินเพื่อทำธุรกิจ หรือใช้ส่วนตัวเลย (เขาเสียชีวิตในปี 2018 ด้วยวัย 91 ปี) ในช่วงที่มีชีวิต Ingvar ท่องไปทั่วโลกเพื่อเยี่ยมชมร้านค้าใหม่ ๆ ของ IKEA อยู่เสมอนอกจากนี้ Ingvar ยังใช้ชีวิตอย่างประหยัดแม้ว่าเขาจะร่ำรวยมหาศาล เขาขับรถวอลโว่คันเดิมมากว่า 20 ปีและบินในชั้นประหยัดแม้จะมีสาขากระจายอยู่ทั่วโลก
สำหรับชื่อผลิตภัณฑ์แปลก ๆ ที่ Ingvar ตั้งคงไม่พูดถึงชื่อเตียงที่ตั้งจากชื่อสถานที่ในนอร์เวย์ โซฟา ตั้งชื่อตามเมืองในสวีเดน
โต๊ะในครัวตั้งชื่อมาจากภูมิศาสตร์ของประเทศฟินแลนด์ พรมมีชื่อเป็นภาษาเดนมาร์กเป็นส่วนใหญ่ เก้าอี้ส่วนใหญ่ตั้งชื่อตามผู้ชาย แก้วและถ้วยมักใช้คำคุณศัพท์เป็นชื่อ
“เพราะทุกความฝันนั้นมีราคา หากอยากได้มาก็ต้องใช้ความพยายาม”
ติดตามเรื่องเล่าจากดาวนี้เพิ่มเติมได้ที่
Facebook : https://www.facebook.com/fromthisstar
Blockdit : https://www.blockdit.com/fromthisstar
Instagram : https://www.instagram.com/fromthisstar/
TikTok: https://vt.tiktok.com/ZSJSpnyCT/
หากชื่นชอบก็อย่าลืมกด Like กด Share เพื่อเป็นกำลังใจให้กันด้วยนะคะ สามารถแชร์แนวคิด มุมมองดีๆได้ใน Comments นี้เลย
#เรื่องเล่าจากดาวนี้
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
