Blockdit Logo (Mobile)
WorldScope
•
24 มิ.ย. เวลา 05:52 • ข่าวรอบโลก

📢 Apple ถอดโฆษณาอีกครั้ง! เกิดอะไรขึ้นกับการตลาดของบริษัทยักษ์ใหญ่?

Apple Keeps Deleting Its Own Promotional Ads — What's Going On?
🎬 Apple ถอดโฆษณาอีกแล้ว — เหตุผลยังคงเป็นปริศนา
Apple ได้ถอดโฆษณาโปรโมต Mac ออกอย่างเงียบๆ อีกครั้งในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยโฆษณาชุดล่าสุดในชื่อ “The Parent Presentation” ถูกปล่อยออกมาเมื่อวันศุกร์ที่ 20 มิถุนายน 2025 แต่กลับถูกลบออกจากสื่อทั้งหมดภายในวันเสาร์ที่ 21 มิถุนายน 2025 โดยไม่มีคำอธิบายใดๆ ทั้งที่ครั้งนี้ไม่ได้เกิดเสียงวิจารณ์รุนแรงเหมือนกรณีโฆษณาก่อนหน้าแต่อย่างใด
ในคลิปโฆษณาความยาวกว่า 8 นาที มีนักแสดงตลกชาวอเมริกัน Martin Herlihy มารับบทเป็นผู้บรรยายสุดฮา ถ่ายทอดกลยุทธ์และมุกตลกในการโน้มน้าวใจพ่อแม่ให้ซื้อ Mac ให้ลูกใช้เรียนต่อในระดับมหาวิทยาลัย โดยสื่อสารผ่านบทพูดที่ออกแบบมาให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นและผู้ปกครองอย่างแยบยล พร้อมแนบไฟล์ Keynote ความยาว 81 สไลด์ ซึ่งรวบรวม “45 เหตุผลที่นักเรียนควรใช้ Mac” ซึ่งปัจจุบันยังสามารถดาวน์โหลดได้จากเว็บไซต์ Apple แม้ตัวคลิปวิดีโอจะถูกลบไปแล้วก็ตาม
🌀 Apple ถอดโฆษณารัวๆ 4 ครั้งในรอบปี — บ่งบอกถึงอะไร?
ตั้งแต่ปี 2024 เป็นต้นมา Apple ได้ถอดโฆษณาอย่างน้อย 4 ชิ้น ได้แก่
🔹 “Crush!” iPad Pro (พฤษภาคม 2024) — โดนวิจารณ์ว่า "ทำลายความคิดสร้างสรรค์"
🔹 “Out of Office OOO” (ปลายปี 2024) — ทำให้ไทยดูไม่น่าเที่ยวในสายตาชาวโลก
🔹 โฆษณา Siri กับ Bella Ramsey (มีนาคม 2025) — ถูกมองว่า AI โฆษณาเกินจริง
🔹 และล่าสุด “The Parent Presentation” — แค่โดนล้อว่า "แอบน่าอาย" หรือ "แปลกๆ"
แม้ชิ้นล่าสุดจะไม่ได้มีดราม่าหนัก แต่ Apple ก็เลือกที่จะถอดออก เหตุผลอาจมาจาก “ความระมัดระวังเกินไป” ของแบรนด์ที่เคยกล้าฉีกกรอบโฆษณาในอดีต
📉 พฤติกรรมนี้สะท้อนอะไรต่อ Apple ในภาพรวม?
การลบโฆษณาเองแบบเงียบๆ หลายครั้งติดต่อกัน สะท้อนให้เห็นว่า Apple อาจกำลังพยายามหลีกเลี่ยงดราม่าในยุคที่ "อินเทอร์เน็ตสามารถขุดจุดอ่อนได้เร็วและแรง" การกลั่นกรองคอนเทนต์จึงอาจเข้มงวดขึ้น
แต่ในอีกด้าน นี่อาจเป็นสัญญาณว่า Apple ขาด "เข็มทิศครีเอทีฟ" ที่เคยโดดเด่นอย่างในยุค Think Different หรือ iPod และอาจกำลังเปลี่ยนแนวทางสู่ความปลอดภัยมากกว่าความกล้า
🌏 วิเคราะห์ผลกระทบต่อประเทศไทยและธุรกิจในไทย
แม้โฆษณาจะเน้นตลาดนักศึกษาในสหรัฐฯ แต่การถอนโฆษณาอย่างต่อเนื่องของ Apple อาจส่งผลต่อแนวโน้มงบการตลาดทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย
🇹🇭 ตัวแทนจำหน่าย Apple ในไทย เช่น Studio 7, iStudio หรือแม้แต่ช่องทางออนไลน์ อาจต้องรับภาระการสื่อสารต่อแทน Apple โดยตรง ขาดแรงส่งจากแคมเปญแม่ อาจทำให้ยอดขายบางกลุ่มในกลุ่มเปิดเทอมนี้ลดลง
💥 หุ้นไทยที่อาจได้รับผลกระทบจากการถอนโฆษณาของ Apple
จากการวิเคราะห์ข้อมูลบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ (SET และ mai) ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี สื่อดิจิทัล และการจำหน่ายสินค้าไอที พบว่ามีหลายหุ้นที่อาจได้รับผลกระทบในเชิงภาพลักษณ์หรือแรงส่งทางการตลาด ได้แก่:
🔸 ADVICE ( แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท)
ผู้จัดจำหน่ายสินค้าไอที เช่น คอมพิวเตอร์ประกอบ อุปกรณ์เสริม และสินค้า Apple การที่ Apple ไม่ปล่อยโฆษณาใหม่อาจส่งผลให้ยอดขายกลุ่ม “Back to School” ลดความน่าสนใจ หรือทำให้คู่แข่งมีพื้นที่ทางการตลาดมากขึ้น
🔸 ADD (แอดเทค ฮับ )
ดำเนินธุรกิจด้านดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณา การที่ Apple ถอดโฆษณาอาจทำให้เกิดความระมัดระวังในการรับโปรเจกต์จากต่างชาติ และทำให้ลูกค้าระดับโลกใช้บริการน้อยลงจากความเสี่ยงต่อดราม่า
🔸 ADVANC (แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส)
แม้จะไม่ใช่ผู้จำหน่าย Apple โดยตรง แต่การที่ผู้บริโภคอาจลังเลในการซื้อ iPhone หรือ MacBook ส่งผลต่อแพ็คเกจการใช้งานดาต้าหรืออุปกรณ์เสริมที่เป็นพาร์ทเนอร์ร่วม ทำให้ยอดขายบางโปรแกรมชะลอลง
🧠 นอกจากนี้ บริษัทด้านสื่อและการตลาดที่หวังร่วมมือกับ Apple ในไทย อาจต้องปรับกลยุทธ์ เพราะพฤติกรรมของ Apple ตอนนี้ชี้ว่าพวกเขาพร้อม "ถอยตัว" จากดราม่าทุกกรณี
🔮 มองไปข้างหน้า — Apple จะกลับมาอย่างไร?
Apple ยังไม่ยกเลิก Keynote ไฟล์ “45 เหตุผลที่เด็กควรใช้ Mac” ซึ่งแปลว่าบริษัทยังเดินหน้าตลาดการศึกษา เพียงแต่เลือก “ถอดคลิป” เพื่อไม่ให้เสียภาพลักษณ์มากกว่าจะสู้กับกระแส
กลยุทธ์นี้อาจเปลี่ยนวิธีคิดของทีมโฆษณาในอนาคต เช่น การใช้ Micro-campaign ที่ไม่หวือหวา หรือทดสอบกลุ่มย่อยก่อนยิงจริงทั่วโลก
💬 คุณคิดว่า Apple ระวังตัวเกินไปหรือแค่ปรับตัว?
แล้วแนวโน้มนี้จะสะท้อนถึงตลาดโฆษณาและหุ้นเทคในไทยอย่างไรบ้าง?
มาร่วมแสดงความเห็นกันได้เลยค่ะ!
🏷️ Hashtags ที่เกี่ยวข้อง
#Apple #โฆษณาApple #TechCensorship #BrandControl #ตลาดครีเอทีฟ #หุ้นเทคโนโลยี #SoftPowerShift #StockAtlas #เศรษฐกิจดิจิทัล #TechPowerStruggle

ดูเพิ่มเติมในซีรีส์

โฆษณา