🍦 Glico ถอนตัวธุรกิจไอศกรีมในไทยสิ้นปี 2568 — ปรับกลยุทธ์รับเทรนด์ผู้บริโภคเปลี่ยน
Glico halts ice cream sales in Thailand, citing strategic market changes
🔎 Glico บอกลาไอศกรีมในไทย — จุดเปลี่ยนของแบรนด์ญี่ปุ่นที่เคยเป็นไวรัล
Glico Thailand ประกาศผ่านหน้าเพจ “Glico TH” ว่าจะยุติการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไอศกรีมในประเทศไทยภายในสิ้นปี 2568 พร้อมย้ำว่าสินค้าประเภทอื่นยังคงวางจำหน่ายตามปกติ การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นจาก “การพิจารณากลยุทธ์ระยะยาว” รวมถึงผลประกอบการในอดีตและทิศทางของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป
ไอศกรีมของ Glico เคยสร้างปรากฏการณ์ในไทย ด้วยภาพไวรัลของผู้บริโภคที่แย่งกันซื้อหน้า 7-Eleven และกระแสความนิยมที่นำมาซึ่ง “ขาดตลาดซ้ำซาก” — แต่พฤติกรรมผู้บริโภควันนี้ได้เปลี่ยนไปแล้ว
📉 สัญญาณจากตัวเลข: เมื่อกำไรหาย รายได้ลด การเปลี่ยนทิศก็เลี่ยงไม่ได้
ผลประกอบการของ Thai Glico จากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) สะท้อนให้เห็นภาพการชะลอตัว:
ปี 2563: รายได้ 3,910 ล้านบาท กำไร 395 ล้านบาท
ปี 2564: รายได้เพิ่มเป็น 4,150 ล้านบาท แต่กำไรลดลงเหลือ 179 ล้านบาท
ปี 2565: รายได้เพิ่มอีกเป็น 4,890 ล้านบาท แต่ขาดทุน 1.27 ล้านบาท
ปี 2566: รายได้หดตัวเหลือ 3,490 ล้านบาท ขาดทุนหนักถึง 113 ล้านบาท
ปี 2567: เริ่มฟื้นตัวบ้าง รายได้ 3,520 ล้านบาท กลับมามีกำไร 67 ล้านบาท
แม้ในปีล่าสุดจะมีกำไร แต่ก็สะท้อนภาพตลาดที่ “ไม่มั่นคง” และการแข่งขันดุเดือดเกินไปสำหรับกลุ่มไอศกรีม โดยเฉพาะซอฟต์เสิร์ฟที่ถูกครองพื้นที่โดยแบรนด์ไทยและร้าน Local
🌪️ ซอฟต์เสิร์ฟระอุ! ตลาดเปลี่ยน ผู้บริโภคหันหาความสดใหม่และแบรนด์ท้องถิ่น
ตลาดไอศกรีมในไทยเปลี่ยนจากยุค “ไวรัล” เป็นยุค “ไวใจ” — ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่เข้าถึงง่าย สดใหม่ และตอบโจทย์ความหลากหลาย
Glico เคยครองใจลูกค้าด้วยรสชาติเฉพาะทาง แต่เมื่อ Soft Serve กลายเป็นหมัดเด็ดของแบรนด์ไทยหน้าใหม่ ทั้งในห้างและตามคาเฟ่ การแข่งขันแบบเดิมของ Glico จึงไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป
📦 OEM Model เสี่ยงเสียเปรียบในยุคที่ต้องปรับไว
การที่ Glico ใช้โรงงานในไทยแบบ OEM (ผลิตให้ภายใต้สัญญา) ทำให้การควบคุมต้นทุนและความยืดหยุ่นในการเปลี่ยนสูตร/นวัตกรรมยังเป็นข้อจำกัด เมื่อเทียบกับแบรนด์ไทยที่ทำเองทุกขั้นตอน
Glico จึงเลือก “ถอนการลงทุนบางส่วน” เพื่อจัดสรรทรัพยากรใหม่ไปยังกลุ่มสินค้าที่ให้ผลตอบแทนสูงกว่า เช่น บิสกิต Pocky หรือสินค้าขนมหวานอื่นๆ ที่ยังคงได้รับความนิยมในเอเชีย
💥 วิเคราะห์ผลกระทบต่อธุรกิจและตลาดหุ้นไทย
แม้ Glico จะไม่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ แต่การเปลี่ยนกลยุทธ์นี้ส่งแรงสะเทือนถึงธุรกิจอื่นในห่วงโซ่อุปทานและผู้เล่นในตลาดไอศกรีมไทยทันที
🔻 ICHI (อิชิตัน กรุ๊ป) — เคยจับมือทำตลาดกับ Glico ในอดีต หากมีการขยับตัวใหม่ในกลุ่มขนมหวานอาจต้องรีเซ็ตพันธมิตรหรือหากลยุทธ์ใหม่ทดแทนช่องทางเดิม
🔻 MALEE (มาลีกรุ๊ป) — ที่มีแผนเข้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ขนมหวานและไอศกรีมในเชิงนวัตกรรม หากเข้าแทนที่ Segment เดิมของ Glico ได้สำเร็จ อาจเป็นโอกาสครั้งสำคัญ
🔻 NRF (เอ็นอาร์ อินสแตนท์ โปรดิวซ์) — ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมอาหาร อาจได้โอกาสทาง B2B กับแบรนด์ใหม่ที่กำลังแย่งพื้นที่ของ Glico โดยเฉพาะสาย Plant-Based หรือ Non-Dairy
🔻 SAPPE (เซ็ปเป้) — แม้เน้นเครื่องดื่มสุขภาพ แต่การถอนตัวของ Glico อาจเปิดทางให้แบรนด์ Functional Food ขยาย Portfolio เข้าสู่ของหวานสุขภาพมากขึ้นในตลาด Mass
🔻 CBG (คาราบาวกรุ๊ป) — หากต้องการกระจายความเสี่ยงจากเครื่องดื่มเข้าสู่ตลาดขนมและของหวาน Glico ที่ถอนตัวครั้งนี้อาจเป็นแรงบันดาลใจในการรุกตลาดใหม่
🔻 TKN (เถ้าแก่น้อย ฟู้ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง) — มีศักยภาพสร้างแบรนด์ของหวานระดับนานาชาติ หากมองเห็นช่องว่างหลัง Glico ถอนตัว อาจเป็นจังหวะการขยับขยายตลาดเพิ่มเติม
🔄 Ripple Effect ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคและกลยุทธ์ร้านสะดวกซื้อ
7-Eleven, FamilyMart และ Lotus’s ที่เคยวางจำหน่าย Glico Ice Cream ต้องเร่งเจรจากับแบรนด์ทดแทน หรือแม้แต่การส่งเสริม Private Label เช่น All Café Cone หรือ Soft Serve Homemade
นอกจากนี้ เทรนด์ “ของหวานญี่ปุ่น” ที่เคยเป็นตัวดึงลูกค้าเข้าร้าน อาจชะลอลงชั่วคราว จึงต้องจับตาการปรับกลยุทธ์ของร้านค้าปลีกในช่วงหลังปี 2568
📊 แนวโน้มการ Reallocate สินค้าใน Retail Shelf และโอกาสสำหรับ Local Brand
การถอนตัวของ Glico จะทำให้ “Shelf Space” ว่างลงในหลายจุดทั่วประเทศ เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ท้องถิ่นหรือ Startup ที่พร้อมนำไอศกรีมรสชาติใหม่ เทคโนโลยีการผลิตใหม่ หรือแม้แต่นำ Soft Serve เข้าร้านขายของชำขนาดเล็กในรูปแบบเครื่องตั้งโต๊ะ
📣 คุณคิดอย่างไรกับการถอนตัวของ Glico จากธุรกิจไอศกรีมในไทย?
คอมเมนต์ของคุณอาจเป็น Insight สำคัญต่อทั้งแบรนด์และผู้ประกอบการในไทย
📌 ชอบหรือเสียดาย?
📌 คิดว่ามีใครจะมาแทนที่ Glico ได้?
📌 หรือนี่คือโอกาสของแบรนด์ไทยในเวทีระดับภูมิภาค?
ร่วมแสดงความคิดเห็นและต่อยอดมุมคิดของคุณได้เลยด้านล่างนี้นะคะ ⤵️
🔖 Hashtags ที่เกี่ยวข้อง:
#Glicoถอนตัว #ไอศกรีมญี่ปุ่นในไทย #กลยุทธ์ธุรกิจ #เศรษฐกิจผู้บริโภค #ThaiStocksImpact #BattleOfEconomies #StockAtlas #GlicoTH #ตลาดค้าปลีก #เศรษฐกิจผู้บริโภค #SoftServeBattle
📰 Reference: Krungthep Turakij / Nation Thailand
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
