ถอดบทเรียนจากตัวพ่อโฆษณาชวนเชื่อ โจเซ็ฟ เกิบเบิลส์
“โฆษณาชวนเชื่อ” (Propaganda) คือการสื่อสารที่มีเป้าหมายเพื่อชักจูงให้ผู้รับสารคล้อยตามแนวคิดหรือเป้าหมายของผู้ส่งสาร โดยมักอาศัยการกระตุ้นอารมณ์มากกว่าการใช้เหตุผล เช่น ความกลัว ความเกลียดชัง หรือความภาคภูมิใจ ซึ่งต่างจากการสื่อสารทั่วไปที่ยึดความเป็นกลาง โฆษณาชวนเชื่ออาจใช้ข้อมูลจริงบางส่วนหรือบิดเบือนข้อเท็จจริง เพื่อสร้างความเชื่อให้ฝ่ายตนเองและลดทอนความน่าเชื่อถือของฝ่ายตรงข้าม
คำว่า propaganda มีรากมาจากภาษาละติน แปลว่า “การแพร่ขยาย” เดิมใช้ในบริบทศาสนา แต่ปัจจุบันมักสื่อถึงการชักจูงอย่างไม่เป็นธรรม หรือการครอบงำความคิด
หนึ่งในผู้ที่ใช้โฆษณาชวนเชื่อได้อย่างแยบยลที่สุดในประวัติศาสตร์ คือ โจเซ็ฟ เกิบเบิลส์ หัวหน้ากระทรวงโฆษณาชวนเชื่อแห่งนาซีเยอรมนี เขาไม่เพียงควบคุมสื่อทุกแขนงเท่านั้น แต่ยังสร้างภาพลักษณ์ของ “ฮิตเลอร์” ให้เป็นผู้กอบกู้ประเทศ และทำให้ชาวเยอรมันเชื่อว่าความยิ่งใหญ่ของพวกเขาถูกขัดขวางโดยชาวยิว
กลยุทธ์ของเกิบเบิลส์ที่น่าจดจำ ได้แก่
การสร้างวีรบุรุษ – วาดภาพฮิตเลอร์เป็นผู้นำเหนือมนุษย์
การควบคุมสื่อ – ตั้งสถานีวิทยุนาซี กระจายวิทยุราคาถูกสู่ครัวเรือน เพื่อให้เสียงของพรรคนาซีครองทุกบ้าน
การใช้ภาพยนตร์ – เล่าเรื่องที่ปลุกใจให้รักชาติ และต่อต้านศัตรู
การปลูกฝังผ่านพิธีกรรม – เช่น วันเกิดฮิตเลอร์ ถูกเปลี่ยนให้กลายเป็นวันสำคัญระดับชาติ
ด้วยวิธีเหล่านี้ เกิบเบิลส์สามารถควบคุมความคิดและอารมณ์ของประชาชนทั้งประเทศ จนพวกเขาพร้อมสนับสนุนสงครามและอุดมการณ์ของพรรคนาซีโดยไม่ตั้งคำถาม
แม้สุดท้ายระบอบนาซีจะพ่ายแพ้ แต่ “โฆษณาชวนเชื่อ” ยังคงมีบทบาทในโลกปัจจุบัน ทั้งในรูปแบบของข่าวปลอม คลิปปลุกปั่น หรือการสื่อสารทางการเมืองที่จงใจบิดเบือนความจริง
บทเรียนสำคัญจากเกิบเบิลส์ คือ
“จงระวังคำพูดที่ฟังดูถูกต้อง…แต่อาจสร้างหายนะ”
การรู้เท่าทันโฆษณาชวนเชื่อ ไม่ใช่แค่เรื่องของอดีต แต่คือภูมิคุ้มกันทางความคิดที่เราทุกคนต้องมีในยุคข้อมูลข่าวสาร
—
📌 หากคุณสนใจเรื่องราวการตลาด แบรนด์ และพลังของการสื่อสาร
ติดตามเพจ Branding Homemade ไว้เลยครับ
เพราะเราเชื่อว่า "การรู้เท่าทันสื่อ" คือทักษะที่สำคัญที่สุดในยุคนี้
#BrandingHomemade #โฆษณาชวนเชื่อ #JosephGoebbels #ประวัติศาสตร์ #การตลาด #สื่อสารอย่างรู้เท่าทัน #สงครามความคิด #กลยุทธ์การสื่อสาร
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
