Blockdit Logo (Mobile)
สุรชาติ เทียนแก้ว
•
11 ก.ย. เวลา 12:21 • หนังสือ
STD CHANNEL 🎬

📔ทำไมร้านหนังสือที่เคยได้รับความนิยม ถึงเริ่มเงียบเหงาลงเรื่อยๆ?

…ในอดีต ร้านหนังสือเป็นสถานที่ที่มีชีวิตชีวา เต็มไปด้วยผู้คนที่รักการอ่านและค้นหาความรู้ แต่ปัจจุบันกลับเริ่มเงียบเหงา หลายร้านต้องปิดตัวลง หรือหันไปปรับตัวในรูปแบบใหม่ เหตุผลที่ทำให้ร้านหนังสือซบเซามีหลายปัจจัย ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เทคโนโลยีที่เข้ามาแทนที่ และปัจจัยทางเศรษฐกิจ ลองมาดูรายละเอียดกัน
1. การเติบโตของเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มออนไลน์
• E-Book และ Audiobook : เมื่อก่อนการอ่านหนังสือต้องพึ่งพาหนังสือเล่ม แต่ปัจจุบันหนังสือดิจิทัล (E-Book) และหนังสือเสียง (Audiobook) ได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะสะดวก อ่านและฟังได้ทุกที่ทุกเวลา แถมยังมีฟีเจอร์เสริม เช่น ปรับขนาดตัวอักษร ค้นหาคำศัพท์ได้ง่าย
• แพลตฟอร์มออนไลน์ : เว็บไซต์ขายหนังสือ เช่น Shopee, Lazada, Amazon, Kindle และแอปพลิเคชันอ่านหนังสือ เช่น MEB, Ookbee, Comico, Fictionlog ทำให้คนเลือกซื้อหนังสือผ่านออนไลน์มากกว่าการเดินเข้าร้าน
• คอนเทนต์ฟรีบนอินเทอร์เน็ต : ปัจจุบันมีบทความออนไลน์ บล็อก หรือเว็บนิยายที่อ่านฟรีมากมาย เช่น Dek-D, ReadAWrite, Fictionlog, Joylada ทำให้คนอ่านหันไปเสพเนื้อหาฟรีแทนการซื้อหนังสือ
ภาพ: ร้านหนังสือ 📚
2. พฤติกรรมของผู้อ่านเปลี่ยนไป
• สังคมเร่งรีบ ใช้เวลากับหนังสือน้อยลง : ผู้คนใช้ชีวิตที่รวดเร็วขึ้น มีสิ่งเร้าจากโซเชียลมีเดียและสื่อบันเทิงอื่นๆ ทำให้ความอดทนในการอ่านหนังสือลดลง หลายคนเลือกดูคลิปสรุปหนังสือ หรือฟังพอดแคสต์แทน
• โซเชียลมีเดียเข้ามาแย่งเวลาอ่าน : คนใช้เวลากับ Facebook, TikTok, Instagram มากขึ้น ทำให้เวลาที่เคยใช้ในการอ่านหนังสือลดลง
• พฤติกรรมการอ่านเปลี่ยนเป็นแบบดิจิทัล : คนเริ่มชินกับการอ่านบนมือถือหรือแท็บเล็ตมากกว่าการถือหนังสือเล่ม
ภาพ: ร้านหนังสือ 📚
3. ราคาหนังสือแพงขึ้น สวนทางกับกำลังซื้อที่ลดลง
• ราคากระดาษและค่าผลิตหนังสือสูงขึ้น ทำให้ราคาหนังสือแพงขึ้นเรื่อยๆ จากเดิมหนังสือเล่มละ 100-200 บาท ตอนนี้อาจขึ้นไปถึง 300-500 บาท
• กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจ คนเลือกใช้เงินกับสิ่งที่จำเป็นก่อน ทำให้หนังสือกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยสำหรับบางกลุ่ม
ภาพ: ร้านหนังสือ 📚
4. การลดลงของพื้นที่ร้านหนังสือและจำนวนร้านค้า
• ร้านหนังสืออิสระหรือร้านขนาดเล็กทยอยปิดตัวลง เนื่องจากแบกรับค่าเช่าไม่ไหว
• ห้างสรรพสินค้าปรับพื้นที่ไปให้เช่ากับร้านที่ทำกำไรสูงกว่า เช่น ร้านอาหาร คาเฟ่ หรือร้านสินค้าไลฟ์สไตล์
• ร้านหนังสือใหญ่ เช่น SE-ED, นายอินทร์, B2S ต้องปรับตัวโดยเพิ่มสินค้าอื่น เช่น เครื่องเขียน ของเล่น สินค้าไลฟ์สไตล์ เพื่อให้ธุรกิจอยู่รอด
ภาพ: ร้านหนังสือ 📚
5. คนหันไปอ่านหนังสือมือสอง หรือยืมห้องสมุดมากขึ้น
• หนังสือใหม่มีราคาสูง ทำให้หลายคนเลือกซื้อหนังสือมือสอง หรือแลกเปลี่ยนหนังสือกันอ่าน
• ห้องสมุดสมัยใหม่มีหนังสืออัปเดต และให้บริการฟรี ทำให้บางคนเลือกใช้แทนการซื้อ
📚แล้วร้านหนังสือจะอยู่รอดได้อย่างไร?
…แม้ว่าร้านหนังสือจะเงียบเหงาลง แต่ยังมีวิธีที่ทำให้ร้านหนังสืออยู่รอดได้ เช่น
• ปรับตัวให้เป็นคาเฟ่หนังสือ เช่น ร้านที่ให้ลูกค้ามานั่งอ่าน จิบกาแฟ และซื้อหนังสือกลับบ้าน
• เพิ่มช่องทางออนไลน์ เช่น ขายหนังสือผ่าน Shopee, Lazada, TikTok Shop หรือมีบริการส่งถึงบ้าน
• ทำคอมมูนิตี้นักอ่าน เช่น จัดกิจกรรมพูดคุยกับนักเขียน หรือสร้างกลุ่มนักอ่านเพื่อเพิ่มความผูกพัน
• ให้ประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากออนไลน์ เช่น การให้คำแนะนำหนังสือโดยพนักงานที่เชี่ยวชาญ หรือมีโซนหนังสือหายากที่ไม่มีขายออนไลน์
ภาพ: ร้านหนังสือ 📚
สรุป
…การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภค ทำให้ร้านหนังสือแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก แม้บางร้านจะปิดตัวลง แต่ก็ยังมีบางร้านที่ปรับตัวและอยู่รอดได้ การรักษาเสน่ห์ของร้านหนังสือในยุคดิจิทัลอาจต้องใช้มากกว่าการขายหนังสือ แต่ต้องสร้างประสบการณ์และคุณค่าที่แตกต่างจากโลกออนไลน์
💡: คุณคิดว่าร้านหนังสือควรปรับตัวยังไงในยุคนี้?
💡: คุณยังชอบไปเดินร้านหนังสืออยู่ไหม? มาแชร์กัน!
#ร้านหนังสือ #การอ่าน #Ebook #อนาคตร้านหนังสือ #หนังสือเสียง #พฤติกรรมผู้อ่าน #ยุคดิจิทัล
โฆษณา