โค้กไลท์ขวดเดียว ทำไมแพงกว่าค่าตัวซุปตาร์?
✨ วันนี้จะมาเล่าเรื่องความปังที่ยากจะลืมเลือนของแคมเปญที่ Chic สุดจะ Avant-garde ของ Coca-Cola Light (หรือ Diet Coke ในบางประเทศ) ที่จับมือกับดีไซเนอร์ระดับตำนานผู้ล่วงลับอย่าง Karl Lagerfeld! 👑 แค่ได้ยินชื่อก็รู้สึกถึงความ Glamour แล้วใช่ไหมคะ
เรื่องมันมีอยู่ว่า Diet Coke เนี่ย เขาก็อยากจะปรับภาพลักษณ์ให้มันดูทันสมัย ดูหรูหรา ดูมีสไตล์มากขึ้นกว่าเดิม ที่ไม่ได้เป็นแค่น้ำอัดลมโลว์แคลอรี่สำหรับคนรักสุขภาพอย่างเดียว นางก็เลยคิดว่า "จะทำยังไงให้คนเห็นว่าฉันก็แซ่บได้" 💅 และแล้วก็เกิดไอเดียสุดปัง! จับมือกับ Karl Lagerfeld ผู้เป็น Icon ของวงการแฟชั่น ที่ขึ้นชื่อเรื่องความ Minimal แต่แพง!
แคมเปญนี้เกิดขึ้นในปี 2011 ค่ะ เป็นการ Collaboration ที่บ้าคลั่งในยุคนั้น! Karl Lagerfeld ได้รับเชิญให้มาออกแบบ "ขวดโค้กไลท์" รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น 🥤 ซึ่งนางก็จัดเต็มด้วยการออกแบบขวดแก้วใสที่มีดีไซน์เรียบหรู พร้อมโลโก้ Karl Lagerfeld ที่เป็นรูปเงาของนางเอง ✨
โอ้โหแก! ไม่ใช่แค่ขวดนะคะ! นางยังออกแบบแพ็กเกจจิ้งที่ดูเหมือนกล่องน้ำหอมสุดหรูอีกด้วย มันไม่ใช่แค่ขวดน้ำอัดลมแล้วค่ะ แต่มันคือ "งานศิลปะ" ที่วางอยู่บนชั้นซูเปอร์มาร์เก็ต
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ คือการที่มันก้าวข้ามขีดจำกัดของ Product Category ค่ะ จากเครื่องดื่มกลายเป็น "ของสะสม" 👑 จากสินค้าแมสกลายเป็น "ไอเทมแฟชั่น" ที่ใครๆ ก็อยากมี คนที่ไม่ได้อินกับ Diet Coke ก็อยากซื้อเพราะ Karl Lagerfeld! คนที่อินกับ Diet Coke อยู่แล้วก็ยิ่งกรี๊ดสลบ! เพราะได้ดื่มเครื่องดื่มที่ตัวเองชอบในขวดที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์ระดับโลก! 💖 มันคือการผสานโลกของ Mass Market Product เข้ากับโลกของ High Fashion ได้อย่างลงตัวที่สุด
อีกอย่างคือการตลาดที่ฉลาด แคมเปญนี้ไม่ได้เน้นแค่การขายสินค้า แต่เน้นการสร้าง "Experience" และ "Status Symbol" ค่ะ การได้ครอบครองขวด Diet Coke x Karl Lagerfeld มันเหมือนกับการได้ถือกระเป๋า Chanel หรือใส่เสื้อผ้า Fendi เลยนะคะ (แม้ราคาจะต่างกันลิบลับก็ตาม) แต่มันให้ความรู้สึกของการเป็นส่วนหนึ่งของโลกแห่งแฟชั่น ความหรูหรา และความพิเศษ มันคือการขาย "ความฝัน" ให้กับผู้บริโภคที่อยากสัมผัสโลกของ Karl Lagerfeld ในราคาที่จับต้องได้
👑 สรุปให้:
แคมเปญ Coca-Cola Light x Karl Lagerfeld คือสุดยอดแห่งการ Collaboration ที่เปลี่ยน "น้ำอัดลม" ให้กลายเป็น "แฟชั่นไอเทม" บทเรียนสำคัญคือ "การไม่จำกัดตัวเองอยู่แค่ Product Category เดิมๆ" และ "การสร้าง Brand Value ผ่านการเชื่อมโยงกับสิ่งที่ผู้บริโภคปรารถนา" ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น ความหรูหรา หรือความเป็นลิมิเต็ดอิดิชั่น! จำไว้นะคะ บางครั้งการขาย "ความรู้สึก" ก็สำคัญกว่าการขาย "ตัวสินค้า" ค่ะ🩷
#CocaColaLight #KarlLagerfeld #MarketingStrategy #FashionMarketing #BrandCollaboration #LimitedEdition #DietCoke #LuxuryMarketing #CollaborationGoals #FashionIcon
สวยมากกกก
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
