สรุปแนวคิด “1,000 True Fans” ไอเดียปั้นช่อง ที่ไม่ต้องมีล้านฟอล ก็สร้างรายได้เลี้ยงชีพได้
ปัจจุบัน Influencer และ Content Creator กลายเป็นอีกหนึ่งอาชีพ ที่คนจำนวนไม่น้อยอยากทำ
เพราะนอกจากจะได้ทำในสิ่งที่ตัวเองสนใจแล้ว เช่น การทำคลิปท่องเที่ยว หรือการสอนแต่งหน้า ยังสามารถทำควบคู่กับงานประจำ และมีโอกาสสร้างรายได้แบบไม่จำกัดในอนาคตได้อีกด้วย
อย่างไรก็ตาม การปั้นช่องให้มีผู้ติดตามจำนวนมหาศาล ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับยุคที่ใคร ๆ ก็ทำคอนเทนต์กันได้เพียงแค่มีสมาร์ตโฟน
แต่คุณ Kevin Kelly ผู้ร่วมก่อตั้งนิตยสาร Wired เจ้าของแนวคิด 1,000 True Fans บอกว่า ไม่จำเป็นต้องมีผู้ติดตามถึงหลักแสนหรือล้านเลย ขอแค่ 1,000 คน ก็สามารถทำเป็นอาชีพได้แล้ว
แล้วทำไมการมีผู้ติดตาม 1,000 คนเพียงพอแล้ว และมีรายละเอียดอะไรบ้างที่ต้องรู้ ?
MarketThink สรุปมาให้ในโพสต์นี้
- ตัวเลข 1,000 คน มาจากการที่คุณ Kevin Kelly มองว่า หาก 1 คนจ่ายเงินซื้อผลงานของเราเฉลี่ย 100 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี จะเท่ากับว่าเรามีรายได้ถึง 100,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี หรือประมาณ 3.25 ล้านบาท
โดยรายได้ระดับนี้เพียงพอที่จะทำให้คนหนึ่งใช้ชีวิตได้อย่างสบาย และมีอิสระในการสร้างสรรค์งานแล้ว
แต่สำหรับหลายคน โดยเฉพาะคนไทย ตัวเลขค่าใช้จ่าย 100 ดอลลาร์สหรัฐต่อคน หรือประมาณ 3,250 บาท อาจมองว่าสูงเกินไป
คุณ Kevin Kelly ก็แนะนำให้คิดจากค่าแรงหนึ่งวัน
ซึ่งต่อให้ปรับเหลือเพียง 500 บาท ก็ยังเท่ากับว่า สร้างรายได้ถึง 500,000 บาทต่อปี หรือตกเดือนละ 41,000 บาท
เมื่อเรื่องเป็นแบบนี้ แสดงว่าผู้ติดตาม 1,000 คนที่เราต้องการ ต้องเป็นแฟนพันธุ์แท้ เพื่อให้สามารถสร้างรายได้
ตัวอย่างแฟนพันธุ์แท้ เช่น คนที่ยอมจ่ายเงินซื้อหนังสือทุกเล่มที่เราเขียน, คนที่เลือกสมัครสมาชิกเสียเงินรายเดือนเพื่อเสพคอนเทนต์ Exclusive แม้ว่าเราจะมีคอนเทนต์ให้ดูฟรีบน YouTube หรือคนที่ซื้อของตามเราไม่ว่าจะป้ายยาสินค้าตัวไหนก็ตาม
แล้วจะต้องทำอย่างไร เราถึงจะมีแฟนพันธุ์แท้ ?
ก่อนอื่นต้องเข้าใจเรื่อง “Long Tail” หรือที่แปลง่าย ๆ ว่า ทฤษฎีหางยาว
ตามทฤษฎีอธิบายไว้ว่า โดยทั่วไปแล้วสินค้าที่ฮิต ๆ หรือขายดี มักจะกระจุกอยู่แค่ไม่กี่อย่าง หรือไม่กี่ชิ้น เปรียบเสมือนส่วนหัว
แต่ในขณะเดียวกัน ในส่วนนี้ก็แลกมากับ การแข่งขันก็ดุเดือดมาก ทำให้สินค้าของแบรนด์ใหม่ ๆ แทรกตัวเข้าไปได้ยาก
ขณะที่สินค้าตัวอื่น ยอดขายไม่สูง แต่มีจำนวนมากมายมหาศาล เปรียบเสมือนหางที่ทอดยาวออกไป
ในส่วนนี้ ก็คือสินค้าเฉพาะทางที่คนทั่วไปอาจจะไม่ได้สนใจ แต่มีคนกลุ่มเล็ก ๆ กลุ่มหนึ่งตามหาและต้องการสิ่งนี้อยู่เสมอ และที่น่าสนใจคือ ในส่วนนี้มักจะมีคู่แข่งน้อยมาก
ซึ่งเรื่องนี้ก็นำมาปรับใช้กับครีเอเตอร์ได้เช่นกัน..
นั่นก็คือ แนวคิด 1,000 True Fans คือการให้เลิกโฟกัสที่ “จำนวน” และหันมาโฟกัสที่ “ความลึกซึ้ง” แทน
โดยเสนอว่า แทนที่จะไปแข่งในจุดที่แมส ซึ่งยากและมีโอกาสน้อยที่จะชนะ ให้มองหาตลาดที่ Niche แต่พอมีศักยภาพ เช่น
- Content Creator สายอาหาร แทนที่จะตะลุยกินทุกที่ในโลก ก็เจาะแค่พื้นที่ที่ตัวเองอาศัย เช่น พากินฝั่งธนฯ
- Content Creator สายการเงิน แทนที่จะทำเรื่องการเงินรวม ๆ ก็เจาะเฉพาะกลุ่ม เช่น การเงินอิสลาม
- Content Creator สายเที่ยว แทนที่จะพาเที่ยวแบบกว้าง ๆ ก็เจาะรูปแบบการเที่ยว เช่น เที่ยวฉบับสูงวัย
ตัวอย่างที่ยกมายังเป็นตัวอย่างแบบกว้าง ๆ ซึ่งถ้ายิ่งเจาะจง เราจะยิ่งได้แฟนพันธุ์แท้ได้ง่ายขึ้น เพราะเราวาง Positioning ที่ชัดเจน และมอบคุณค่าที่หาจากที่อื่นไม่ได้ ไม่ใช่เกิดจากกระแส
นึกภาพง่าย ๆ ว่า ถ้าเราเป็นคนที่อยู่ฝั่งธนฯ ก็คงจะอยากติดตาม Content Creator สายอาหาร ที่แนะนำร้านอาหารเฉพาะฝั่งธนฯ มากกว่าคนที่แนะนำร้านอาหารทั่วประเทศไทย เพราะมันอินกว่า
ทั้งนี้ เพื่อให้แนวคิด 1,000 True Fans ต้องสร้างรายได้เลี้ยงชีพได้จริง สิ่งที่ตามมาคือ ต้องออกสินค้าหรือบริการให้มากพอในแต่ละปี เพื่อให้เราสามารถทำเงินเฉลี่ย 500 บาทจากแฟนพันธุ์แท้แต่ละคน
ยกตัวอย่างเช่น
- คนทำคอนเทนต์สายการเงิน ก็น่าจะต้องออกหนังสืออย่างน้อย 2 เล่มต่อปี หรือมีระบบสมาชิกแบบพรีเมียม เก็บเดือนละ 50 บาท
- คนทำคอนเทนต์สายเกษตรกร ก็ควรออกสินค้าที่หลากหลายหรือสามารถใช้ได้ซ้ำ จะได้ครอบคลุมรายได้ที่ตั้งไว้ เช่น ขายปุ๋ย ขายต้นกล้า ขายอุปกรณ์ทำสวน หรือเคมีภัณฑ์ต่าง ๆ ก็ตาม
โดยพยายามตัดตัวกลางให้ได้ เช่น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่าง ๆ เพราะเงินที่ได้จากการขายจะเข้าเราแบบเต็มเม็ดเต็มหน่วย
หรือถ้าทำไม่ได้ ก็เลือกตัวเลือกที่ให้ความคุ้มค่าในเรื่องค่าธรรมเนียมและความเข้าถึงง่าย
สุดท้ายต้องไม่ลืมรักษาความสัมพันธ์ มากกว่าการหาผู้ติดตามหรือลูกค้าใหม่ด้วย
โดยอาจใช้การสื่อสารสองทางหรือ Two-Way Communication เช่น ตอบกลับคอมเมนต์ต่าง ๆ เพื่อให้พวกเขารู้สึกผูกพัน
รวมถึงให้พวกเขามีส่วนร่วมในการตัดสินใจอย่าง ควรไปลองร้านอาหารไหนต่อ สำหรับ Content Creator สายอาหาร
หรือทำคอนเทนต์เจาะลึกหุ้นตัวไหนดี สำหรับ Content Creator สายลงทุน
ซึ่งการเน้นทำคอนเทนต์ที่ตรงใจกับแฟนพันธุ์แท้แบบนี้ สุดท้ายแล้วคอนเทนต์นั้นจะสามารถตกแฟนขาจร ให้เข้ามาติดตามเพิ่มขึ้น และบางส่วนจะขยับขึ้นมาเป็นแฟนพันธุ์แท้ในที่สุดเอง
และเมื่อมีแฟนพันธุ์แท้แล้ว ต่อให้วันหนึ่งโซเชียลมีเดียปรับอัลกอริทึมใหม่ ปิดกั้นการมองเห็นช่องทางของเรา คนเหล่านี้ก็จะเซิร์ชหาเราอยู่ดี
นี่เลยเป็นเหตุผลว่า ทำไมการมีผู้ติดตามแค่ 1,000 คน ก็สร้างรายได้เลี้ยงชีพได้แล้วนั่นเอง..
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
