Apple Inc. บริษัทเทคโนโลยีที่ก่อตั้งโดย Steve Jobs
เมื่อ Apple เริ่มต้นครั้งแรก เป้าหมายของบริษัทคือการสร้างคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่เป็นนวัตกรรมใหม่และเป็นมิตรกับผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ในปี 1990 บริษัทเริ่มมียอดขายที่ลดลงและตกอยู่ในอันตรายที่จะล้มละลาย
เพื่อพลิกสถานการณ์ Jobs ตระหนักว่า Apple จำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีการ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเพียงอย่างเดียว เขาเล็งเห็นถึงศักยภาพของอุตสาหกรรมเพลงดิจิทัลที่กำลังเติบโต และตัดสินใจลงทุนเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่คือ iPod
แม้จะมีความสงสัยในเบื้องต้นจากสมาชิกบางคนในทีม Apple และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม แต่ Jobs ก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายในการสร้างเครื่องเล่นเพลงที่ปฏิวัติวงการซึ่งจะเปลี่ยนวิธีการฟังเพลงของผู้คน
Apple เปิดตัว iPod ในปี 2544 และประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว ในที่สุดก็นำไปสู่การพัฒนา iTunes digital music store และ iPhone ซึ่งเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ
ด้วยความสามารถในการปรับตัวและพลิกแนวทางของพวกเขา Apple สามารถบรรลุเป้าหมายสูงสุดในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและเป็นมิตรกับผู้ใช้ซึ่งเปลี่ยนแปลงโลก
แม้จะมีความท้าทายที่พวกเขาเผชิญระหว่างทาง รวมถึงการเสียชีวิตของ Steve Jobs แต่ Apple ก็ยังคงเป็นบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำในปัจจุบัน โดยเดินหน้าผลักดันขอบเขตและสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์นวัตกรรมในอุตสาหกรรม
ในตัวอย่างในชีวิตจริงนี้ เป้าหมายในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่และเป็นมิตรกับผู้ใช้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แต่วิธีการบรรลุเป้าหมายนั้นพัฒนาขึ้นเมื่อ Apple เผชิญกับความท้าทายและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม โดยยังคงยึดมั่นในวัตถุประสงค์สูงสุดในขณะที่เต็มใจที่จะปรับวิธีการของพวกเขา
ในที่สุด Apple ก็บรรลุเป้าหมายและพลิกโฉมอุตสาหกรรมเทคโนโลยี