คนเสียชีวิตบนท้องถนนวันละ 1 คน ...แคมเปญนี้จึงไม่ทำหนังโฆษณา 1 เรื่อง แต่ปล่อยหนังวันละ 1 คลิป เพื่อแทนตัวเลขของชีวิตที่หายไปจริงๆ
+ Human brief :
อุบัติเหตุบนท้องถนนสร้างความเสียหายเป็นอย่างมากกับสังคม โดยเฉพาะท้องถนนในรัฐควิเบก ประเทศแคนาดาที่มีผู้เสียชีวิตเฉลี่ยมากถึงวันละ 1 คน ...และแม้ตัวเลขนี้จะฟังดูน่ากลัว แต่เมื่อถูกพูดซ้ำๆ ทุกปี มันก็ค่อยๆ กลายเป็นเพียงสถิติที่ผู้คนรับรู้แต่ไม่รู้สึก
เพื่อต้องการให้คนเข้ารับรู้ถึงปัญหา พร้อมกับสร้างความตระหนักไม่ให้อุบัติเหตุกลายเป็นเพียงความเคยชิน SAAQ หน่วยงานของรัฐที่ดูแลเกี่ยวกับประเด็นท้องถนน จึงทำแคมเปญ 'One Death Per Day' ขึ้น ผ่านการมองมุมใหม่ที่ว่า "ในความคิดคนปัญหาอาจไม่ใช่การที่คนไม่รู้ว่ามีคนเสียชีวิต แต่เป็นการที่คนมองเห็นเพียง 'ตัวเลข' โดยไม่เคยนึกถึง 'คน' มากกว่า"
ดังนั้นแทนที่จะทำหนังโฆษณาเรื่องเดียวแล้วสรุปสถิติออกมา องค์กรจึงเลือกเปลี่ยน Media Strategy ให้กลายเป็นตัวไอเดียของแคมเปญ ด้วยหลักการง่ายๆ คือ 'หนึ่งคนเสียชีวิตต่อวัน' สื่อสารเป็น 'หนังหนึ่งคนต่อหนึ่งวัน'
โดยในตลอด 28 วันของแคมเปญ One Death Per Day ตัวองค์กรจะปล่อยหนังสั้นวันละ 1 เรื่อง โดยแต่ละเรื่องมีคนเพียงคนเดียวอยู่ในเฟรม พวกเขาจะมองมาที่กล้อง พูดถึงการเสียชีวิตของตัวเอง ก่อนจะหายไป ...ที่สำคัญและหนังเรื่องนั้นจะถูกเผยแพร่เพียงครั้งเดียว ก่อนจะหายไปเมื่อวันนั้นผ่านไป (ในบาง Social Media) เพื่อสื่อสารว่าความสูญเสียนั้นทำให้บุคคลหายไปในแต่ละวันนั่นเอง
ความทรงพลังของไอเดียนี้จึงไม่ได้มาจากการเล่าเรื่อง แต่เป็นการเล่นกับ 'เวลา' ที่เป็นส่วนหนึ่งของวิธีการเล่าเรื่อง ทำให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์เดียวกับสิ่งที่แคมเปญพยายามสื่อ ในประเด็น "คนคนหนึ่งเคยอยู่ตรงนี้...แล้ววันหนึ่งก็หายไป" ....ยิ่งไปกว่านั้นงานยังตั้งใจหลีกเลี่ยงภาพอุบัติเหตุ เลือด ความรุนแรง หรือฉากเรียกน้ำตาไม่มีรถชน ไม่มีเสียงกรีดร้อง ไม่มีดราม่า มีเพียงคนธรรมดาคนหนึ่งที่ปรากฏตัวอยู่ชั่วครู่ ก่อนจะหายไปอย่างเงียบงัน
และนั่นเองที่ทำให้ความรู้สึกของการสูญเสียชัดเจนยิ่งกว่าเดิม ...ส่งผลให้งานนี้กลายเป็นการสื่อสารที่ทำให้คนได้รู้สึก พร้อมกับตระหนักรู้ถึงปัญหา โดยไม่ได้มองแค่ตัวเลขอีกต่อไป เหมือนที่แบรนด์ตั้งใจให้เป็นตั้งแต่ต้น!
#TheHumanBrief #CreativeStrategy #HumanInsight
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
