การส่งสัญญาณเพื่อเปลี่ยนแปลงอารมณ์ ความคิด หรือการตัดสินใจของมนุษย์เป็นสิ่งที่อาจเกิดขึ้นได้ และหากเทคโนโลยีนี้ตกอยู่ในมือของผู้มีอำนาจที่ไร้จริยธรรม ผลที่ตามมาก็คือหายนะที่เกินกว่าจะประเมินได้ ลูเซียโน ฟลอริดี อธิบายไว้ในหนังสือ The Ethics of Information ว่า การออกแบบเทคโนโลยีต้องคำนึงถึงผลกระทบต่อศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์และเสรีภาพของผู้ใช้เสมอ ไม่ใช่เพียงประสิทธิภาพหรือผลกำไรเท่านั้น
โชชานา ซูบอฟฟ์ อธิบายระบบนี้ไว้อย่างละเอียดในหนังสือ The Age of Surveillance Capitalism ว่า มันคือระบบทุนนิยมเฝ้าระวังที่เปลี่ยนพฤติกรรมมนุษย์ให้กลายเป็นวัตถุดิบที่ถูกเก็บเกี่ยว วิเคราะห์ และขายต่อโดยที่เจ้าของข้อมูลไม่รู้ตัว ระบบนี้ไม่ใช่แนวคิดเชิงปรัชญา หากคือข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นจริงและมีหลักฐานยืนยันอย่างมหาศาล
ลูเซียโน ฟลอริดี นักปรัชญาข้อมูลข่าวสารจากมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด อธิบายประเด็นนี้ไว้ในหนังสือ The Ethics of Information ซึ่งสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ดตีพิมพ์ในปี 2013 ฟลอริดีเสนอว่า
ยูวัล โนอาห์ แฮรารี อธิบายภาพนี้ไว้ในหนังสือ Homo Deus ว่า ในยุคข้อมูลข่าวสาร อำนาจจะย้ายจากมนุษย์ที่รู้จักตัวเองไปสู่ระบบที่รู้จักเราดีกว่าเรารู้จักตัวเอง