🕷️ทำไม spider man ทำให้คุณติดเขาหนึบเหมือนโดนยิงใยแห่งความประทับหฤทัยใส่ มาตั้งแต่เด็ก อธิบายโดยหลักการ 4E
เพราะอะไรกันหล่ะ ทำไม spider man ถึง pop ทัชหฤทัยมาก นับตั้งแต่ Comic Amazing Fantasy 15 ปี ค.ศ. 1962 ซึ่งเป็นเล่มที่ Spider man ปรากฎตัวครั้งแรก ถึง ปัจจุบันปี 2026 ภาพยนตร์เรื่อง Spider man brand new day ที่หลายคนก็น่าจะดูแล้วหล่ะ ตกเทรนด์ซักขนาดนี้ แต่ก็ยังมีรอบฉายอยู่ทำให้สื่อได้ว่า คนก็ยังสนใจ Super hero ตัวนี้อยู่ รวมถึงรายได้ที่ถล่มทลาย
และตามหัวข้อ Content นี้เราจะใช้หลักกการ 4E marketing มาอธิบาย ต้องอธิบายหลัก 4E ก่อน ว่ามันคือหลักการตลาดสมัยใหม่ ที่เน้นการสร้าง “ประสบการณ์ให้กับคนดู” โดยประกอบไปด้วย 4 อย่าง (พัฒนามาจาก 4P Product, Price, Place และ Promotion)
💡Experience (สร้างประสบการณ์ที่ดี พัฒนามาจาก Product)
เคยไหม? เวลาที่เราซื้อของ บางทีเราไม่ได้ต้องการแค่สิ่งของ แต่ต้องการที่จะซื้อมันเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี เช่น บางที ปากกา เขาอาจจะไม่ใช่ แค่เขียนได้ แต่บางทีดีไซส์ ก็สำคัญ เช่นดีไซส์อาจจะน่ารัก จนสามารถซื้อไปฝากคนที่เรารักหรือแอบชอบได้ จนกลายเป็นปากกาเล่มโปรดของเขา โดยเฉพาะเวลาสอบ
💡 Exchange (สร้างความคุ้มค่า พัฒนามาจาก Price)
แน่นอนราคาหรือความถูกกับแพง เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคเป็นห่วงเป็นใยมากนัก แต่สิ่งที่ปัจจุบันสิ่งหนึ่งที่พวกให้ความสำคัญคือ “ความคุ้มค่า” เช่น แบรนด์ปากกาชูเรื่องเขียนลื่น เขียนมัน เขียนเป็น 100 แผ่น เท่าไหร่ก็ไม่เจ็บมือ ความสามารถนี้จะกลายเป็นสิ่งที่มีคุณค่า และผู้บริโภคจะเอาเรื่องนี้มาตัดสินใจว่าจะซื้อปากกาพวกนี้นอกจากเรื่องราคา
💡 Everywhere (คนเห็นได้ง่าย พัฒนามาจาก Place)
คือความสะดวกในการเข้าถึงและสั่งซื้อได้ทุก ที่ทุกเวลา ถ้าสมมุติคุณเพิ่มช่องทางของปากกาที่มีแต่หน้าร้าน กลายเป็นปากกาที่ขายบนออนไลน์ด้วย หรืออาจสร้างโครงการพิเศษ ทำร่วมกับ content creator สาย art แล้วให้เขารีวิว มันก็จะทำให้คนเห็นมากขึ้นจาก Social media
💡 Evangelism (สร้างลูกค้าขาประจำ หรือ Brand Loyalty พัฒนามาจาก Promotion)
บางทีการที่ทำให้ลูกค้าประทับใจก็เป็นสิ่งสำคัญเหมือนกัน โดยอาจจะผ่านการทำ Workshop เช่น workshop วาดรูป ด้วยปากการุ่นพิเศษ กับดาราที่คุณชื่นชอบ ทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมได้
🕷️ เเละถ้าเราลองวิเคราะห์ดูว่า Experience กับ Evangelism 2 ข้อนี้เป็นข้อที่ส่งผลมากที่สุด ที่ทำให้ spidey ครองหฤทัยผู้คนได้เป็น สิบ ๆ ปี
🕸️ จุดเริ่มต้นจาก Experience ที่ทัชหฤทัยตั้งแต่เด็ก:
เชื่อว่าทุกคนที่รัก spidey เวลาดูหนังไอ้แมงมุมสมัยเท้าใหญ่กว่าฝาหอยนึดนึง มันสร้างความทรงจำด้วยความสนุก น่าตื่นเต้น และไม่ใช่แค่นั้นมันยังสร้างความทรงจำที่ดีกับครอบครัวได้ด้วย เช่น บางทีตอนเด็กดูไอ้แมงมุมภาคนี้ด้วยความสนุกสนานกับคุณปู่ แต่พอปัจจุบันได้เปิดมันดูอีกครั้งด้วยความทรงจำและคิดถึงในช่วงเวลานั้นที่ในปัจจุบันไม่มีแล้ว
🕸️ จาก Expericnce กลายเป็น Evangelism:
ซึ่งพอมันสร้างความทรงจำที่ดีได้แล้ว แน่นอนการมีส่วนร่วมก็ไม่ใช่เรื่องยาก เช่น เทศกาลหนัง Spider-man Brand New Day หรือบางทีก็มีผู้แต่งตัวเป็นสไปเดอร์แมนกันมากมาย จนเกือบตะหนักว่าข้าพเจ้า อยู่ใน Spider verse
🕸️ แต่จริง ๆ แล้ว Exchange กับ Everywhere ก็แอบส่งผลต่อหฤทัย spiderman สามารถเพิ่มคุณค่าทางใจให้อันไม่รู้จบได้อย่างแน่นอน เช่น บุคคลภายนอกมองแก้วน้ำในโรงหนังลาย Spider man ว่าแพง ส่วนแฟน Spider man อาจจะล่วงเวลาถามไปแล้วก็ได้ หรือการที่สินค้าหลากหลายช่องทาง เช่นออนไลน์ คนที่ไม่มีเวลาไปซื้อหน้างาน ก็สามารถซื้อของไอ้แมงมุมได้โดยไม่รู้สึกตกขบวน แล้วว่าสร้างความรู้สึกที่ดีได้เลย
ทั้งหมดนี้เป็นเพียงมุมมองส่วนตัวครับ 🙂
ถ้าใครที่เชี่ยวชาญด้าน 4E หรืออ่านมาถึงตรงนี้แล้วมีอะไรอยากแลกเปลี่ยน
คอมเมนต์ไว้ได้เลยครับ เผื่อจะเป็นประโยชน์กับคนที่เข้ามาอ่าน รวมถึงตัวผมด้วยครับ ขอบคุณครับ
ขอขอบคุณ ข้อมูลจาก
AD ADDICT (ทำความรู้จักกลยุทธ์ 4E Marketing การตลาดแนวใหม่ตอบโจทย์ชีวิตยุคดิจิทัล 2021) _
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
