ผมแค่อยากจะบอกว่าเหมือน Apple กำลังจะจบ?
การขจัดความเสี่ยงของ Apple ตอนนี้มันขึ้นอยู่กับ iPhone 13
หุ้นเทคโนโลยีของสหรัฐอยู่ภายใต้แรงกดดันหลายอย่าง เช่น "เงินปันผล",การแพร่ระบาดกำลังลดลง ,อัตราเงินเฟ้อเพิ่มขึ้น ,การใช้จ่ายของผู้บริโภคกำลังชะลอตัว และพายุกำลังมา
รวมๆคือ สัปดาห์นี้ หุ้นกลุ่มเทคโนโลยีได้เผยแพร่รายงานทางการเงินออกมาทีละชุดๆ ทำให้ผู้คนรู้สึกเหมือนอยู่บนรถไฟเหาะ
เทสลาฟื้นตัวจากภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของกำลังการผลิต และยอดขาย รายได้ และกำไรสุทธิทั้งหมดเพิ่มขึ้นทุกปี
รายได้และกำไรสุทธิของ Netflix เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่สมาชิกยังคงลดลง
บริษัทแม่ของ Google Alphabet เติบโตช้าๆและปีกำไรสุทธิ แต่เมื่อเทียบเป็นรายปี ลดลง 13.5%
ประสิทธิภาพของ Meta ต่ำกว่าที่คาดไว้ โดยมีรายได้ กำไรสุทธิ และกำไรต่อหุ้นปรับลดลดลงทั้งหมดเมื่อเทียบปีต่อปี
ในวันที่ 29 กรกฎาคม บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอีกรายอย่าง Apple ได้ออกรายงานประสิทธิภาพสำหรับไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2565
รายงาน รายรับรวม 83 พันล้านดอลลาร์ โดยสูงกว่าที่คาดการณ์ที่ 82.76 พันล้านดอลลาร์เล็กน้อย เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบเป็นรายปี
กำไรสุทธิ 19.44 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 10.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี รายรับจาก iPhone อยู่ที่ 40.665 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 2.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ส่วนรายรับจาก Mac และ iPad ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี
ก่อนรายงานผลประกอบการ Wall Street ให้ความคาดหวังที่ต่ำกว่าสำหรับผลประกอบการรายไตรมาสของ Apple และแม้ว่าข้อมูลสุดท้ายจะเกินที่คาดการณ์ไว้
แต่ Apple ก็ชะลอการเติบโตลงอย่างมาก
Cook ยังยอมรับในการประชุมทางไกลว่า "ปัญหาเศรษฐกิจมหภาค" ส่งผลกระทบต่อบริษัทในไตรมาสที่สามของปีงบการเงิน
หลังจากที่รายงานผลประกอบการออกมา หุ้นของ Apple ก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 3% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ
iPhone 13 คือตัวพลิกสถานการณ์และปัญหาห่วงโซ่อุปทาน แม้ในตอนนี้ยังคงได้รับการแก้ไข
โดยทั่วไป ไตรมาสที่สามก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในฤดูใบไม้ร่วงมักจะเป็นช่วงนอกฤดูกาลขายของ Apple ประกอบกับอุปสงค์ทั่วโลกที่อ่อนแอสำหรับผู้บริโภคอิเล็กทรอนิกส์
ไม่น่าแปลกใจที่อัตราการเติบโตของ Apple จะชะลอตัวลง
อย่างไรก็ตาม จากการรื้อสภาพการทำงานของ Apple ออก เราจะเห็นได้ว่าความสามารถในการต้านทานความเสี่ยงยังดีอยู่
หากดูจากมุมมองของสายธุรกิจเฉพาะ
iPhone ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ของ Apple มียอดขาย 40.665 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2022 เพิ่มขึ้น 2.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ซึ่งดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ 38.85 พันล้านดอลลาร์
นอกจากนี้ หมวดบริการรายได้ของธุรกิจยังเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปีเป็น 19.604 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
แต่เมื่อเปรียบเทียบกับสายธุรกิจอื่นๆ
หลายสายมีการลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี รายได้ของ Mac อยู่ที่ 7.382 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 10.35% เมื่อเทียบเป็นรายปี
รายรับจาก iPad อยู่ที่ 7.224 พันล้านดอลลาร์ ลดลงเกือบ 2% เมื่อเทียบเป็นรายปี
และรายได้จากอุปกรณ์สวมใส่ ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านและอุปกรณ์ต่อพ่วงอยู่ที่ 8.084 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 7.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี
เมื่อเทียบกับภูมิหลังของยอดขายโทรศัพท์มือถือทั่วโลกที่ซบเซา Apple ซึ่งครองตลาดระดับไฮเอนด์อย่างเต็มที่ได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่น
จุดอ่อนโดยรวมในตลาดโทรศัพท์มือถือเป็นความจริง ตามข้อมูลของ Canalys ในไตรมาสที่สองของปี 2565 การจัดส่งโทรศัพท์มือถือทั่วโลกลดลง 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ตามข้อมูลของ Qualcomm การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะลดลง 5%
ปีนี้ในไตรมาสที่สอง ส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือของ Apple อยู่ที่ 17% ตามหลัง Samsung ที่ 21%
อย่างไรก็ตาม Canalys กล่าวในรายงานว่าส่วนแบ่งการตลาดที่สูงของ Samsung นั้นส่วนใหญ่เกิดจากการเสริมความแข็งแกร่งของอุปทานของซีรีย์ระดับล่าง
และ iPhone 13 เป็นที่ต้องการอย่างมาก ซึ่งทำให้มั่นใจในตำแหน่งของ Apple
จากแหล่งข้อมูลส่วนแบ่งการตลาดโทรศัพท์มือถือแบรนด์ 2022 Q2 จาก Canalys
อันที่จริง iPhone 13 ได้กลายเป็นเส้นเลือดหลักของ Apple ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ iPhone 13 Series ครองส่วนแบ่ง 2 ใน 3 ของตลาดระดับไฮเอนด์ของโลก
และในเดือนเมษายน ก็ยังเป็นสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในโลก ในทางกลับกัน ส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตรายอื่นที่ด้านหลังไม่เพียงเพิ่มขึ้นเท่านั้น
แต่ยังลดลงในระดับหนึ่งอีกด้วย
ความต้องการที่ตกต่ำได้เพิ่มความกังวลเกี่ยวกับตลาดสมาร์ทโฟน
แต่ Qualcomm กล่าวว่าเป็นแค่กลุ่มระดับกลางถึงระดับล่างที่ใช้ Android ที่จะได้รับผลกระทบมากที่สุด
สำหรับ Apple ซึ่งมันทำให้ตลาดระดับไฮเอนด์มีเสถียรภาพ
ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับ iPhone จะได้รับผลกระทบจากราคาน้อยลง
ดังนั้นความสามารถในการทนต่อแรงกระแทกของบริษัทยังคงเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ
Canalys ยังเชื่อว่าความต้องการ iPhone 13 ยังคงสูงอยู่
แม้ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ซบเซา ซึ่งถือว่าผิดปกติอย่างมากในบริบทของตลาดโทรศัพท์มือถือทั่วโลกที่ลดลง
สำหรับยอดขาย Mac และ iPad ที่ลดลง
Cook กล่าวในการประชุมทางไกลว่าสาเหตุหลักมาจากปัญหาซัพพลายเชน ในเดือนเมษายน Apple เตือนว่าปัญหาด้านอุปทาน รวมถึงการขาดแคลนชิปและอุปสรรคในการผลิต
อาจทำให้สูญเสียรายได้ 4 พันล้านดอลลาร์ถึง 8 พันล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปัญหาห่วงโซ่อุปทานบรรเทาลง
เงื่อนไขสำหรับสายธุรกิจทั้งสองอาจดีขึ้น จากข้อมูลของ Apple ผู้บริโภค iPad ครึ่งหนึ่งและผู้ใช้ Mac เกือบครึ่งหนึ่งกำลังซื้อเป็นครั้งแรก
ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ทั้งสองยังมีความต้องการสูง
แม้...สภาพแวดล้อมทางอุตสาหกรรมที่ซบเซาและแบรนด์ นั้นไม่ค่อยดีนัก
สองเดือนก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ มีส่วนลดอย่างเป็นทางการเป็นประวัติการณ์
นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่า Apple กำลังล้างสินค้าคงคลัง และ Cook ก็ปฏิเสธสิ่งนี้ในการประชุมทางไกล
แม้ว่า Apple จะไม่ได้ให้คำแนะนำสำหรับไตรมาสที่สี่ แต่ตลาดคาดว่ารายรับจะอยู่ที่เกือบ 90 พันล้านดอลลาร์
Cook ยังกล่าวอีกว่า"ในแง่ของแนวโน้มโดยรวม การเติบโตของรายได้คาดว่าจะเร่งตัวขึ้นในไตรมาสเดือนกันยายน"
iPhone14 ความหวังของทั้งหมู่บ้าน?
ไม่ว่าจะเป็น Apple เองหรือสถาบันมืออาชีพ การชะลอตัวของการเติบโตของประสิทธิภาพของ Apple ส่วนใหญ่นั้นเกิดจากปัจจัยภายนอก
ก่อนรายงานผลประกอบการ บริษัทสหรัฐ 2 แห่งประกาศลดราคาเป้าหมายในหุ้นของ Apple
โดย Aaron Rakers นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ของ Wells Fargo ได้ลดราคาเป้าหมายของธนาคารสำหรับ Apple จาก 205 ดอลลาร์ต่อหุ้นเป็น 185 ดอลลาร์ต่อหุ้น
เขาเชื่อว่าการระบาดครั้งใหม่ในบางภูมิภาค เลวร้ายลง สภาพแวดล้อมมหภาค
และผลกระทบของตลาดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศเป็นความเสี่ยงที่สำคัญที่สุดสำหรับ Apple
ส่วน Katy Huberty นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley ลดราคาเป้าหมายของ Apple ลงเหลือ 180 ดอลลาร์จาก 185 ดอลลาร์ โดยอ้างถึงปัญหาด้านซัพพลายเชนและค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้นเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม ในระดับธุรกิจของบริษัท สถาบันวิชาชีพต่างๆ ยังคงเชื่อมั่นใน Apple
Aaron Rakers ก็กล่าวว่าเขามั่นใจว่า Apple สามารถตอบสนองความท้าทายเหล่านี้ได้ และเชื่อว่าความต้องการ iPhone สามารถทำได้ดีกว่า(คู่แข่ง) iPhone 13 ที่ยังอยู่ในช่วงวิ่งขั้นสุดท้าย
แต่ขณะนี้ตลาดได้หันความสนใจไปที่ iPhone 14 ที่กำลังจะวางจำหน่ายในเดือนกันยายน
ตามรายงานการวิจัยของหน่วยงาน การผลิตรุ่นทดลองของผลิตภัณฑ์ iPhone 14 series ของ Apple ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และมีการวางแผนการผลิตจำนวนมากในเดือนสิงหาคม
เมื่อกองทหารและม้าไม่ขยับ อาหารและหญ้าจะต้องนำเข้าไปก่อน
ในปัจจุบัน ผู้ประกอบการด้านซัพพลายเชนของ Apple มีแรงเต็มกำลังในการวิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่
ก่อนอื่นต้องหา "ห่วงโซ่ผลไม้" ขนาดใหญ่ให้สมาชิกใหม่
ตามรายงานของสื่อ ส่วนประกอบของ Shengbang Microelectronics ผ่านการรับรองคุณภาพของ Apple แล้ว
และได้เข้าร่วมรายชื่อซัพพลายเออร์ของ Apple
เพื่อจัดหาชิปการจัดการพลังงานสำหรับ iPhone 14 Pro และ iPhone 14 Pro Max
นอกจากนี้ บริษัทที่อยู่ในห่วงโซ่อุปทานยังดำเนินการอย่างเต็มรูปแบบอีกด้วย
สัปดาห์ที่แล้วมีสื่อรายงานว่า Foxconn ซึ่งเป็นโรงงานประกอบโรงหล่อของ Apple เริ่มเตรียมโรงงานของ iPhone 14 และเข้าสู่ขั้นตอนการคัดเลือก "ผู้แทน"
ทาง Pegatron ,Dafeng และ ASE ก็กำลังสรรหาบุคลากรจำนวนมากเช่นกัน
Pegatron และ Shishuo เป็นทั้งโรงหล่อของ Apple รวมทั้ง Dafeng ที่เป็นบริษัท ย่อยของ Quanta ก็เป็นโรงหล่อคอมพิวเตอร์ของ Apple
ตามรายงาน ซัพพลายเออร์(หน้าจอ)ของ Apple BOE จะเริ่มการผลิตก่อนกำหนดในเดือนกรกฎาคม และจะเริ่มจัดส่ง(จำนวนมาก)ในต้นเดือนกันยายนเพื่อจัดส่งหน้าจอ OLED ไปยังโรงหล่อของ Apple เช่น Foxconn
อย่างไรก็ตาม ด้วยความยากลำบากของซัพพลายเออร์ เช่น แผงและหน่วยความจำที่ถูกจำกัด โดยมีรายงานว่าเวลาการส่งมอบของ Apple ในปีนี้อาจล่าช้าไปถึงไตรมาสที่สี่
ยังมีเวลาอีกสองเดือนก่อนการเปิดตัว
และทุกฝ่ายในตลาดก็เริ่มคาดการณ์เกี่ยวกับการขาย iPhone 14 ด้วยเช่นกัน
ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ Digitimes (หนังสือพิมพ์รายวันสำหรับอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์อิเล็กทรอนิกส์คอมพิวเตอร์และการสื่อสาร) รายงานว่าเป้าหมายการจัดส่งของ iPhone 14 series จะลดลง 10%
เนื่องจากกำลังการผลิตที่ลดลงของซัพพลายเออร์ชิป TSMC ของ Apple
แต่แล้วนักวิเคราะห์ต่างๆก็ปฏิเสธข่าวดังกล่าว โดยกล่าวว่าการจัดส่ง iPhone 14 ในช่วงครึ่งหลังของปีนี้จะยังคงอยู่ในช่วง 90 ล้านถึง 100 ล้านเครื่อง
จากการสอบถามตัวแทนจำหน่าย ผู้ค้าปลีก และ ผู้ค้า ยอดขาย iPhone 14 ในตลาด จะสูงกว่า iPhone 13 อย่างมีนัยสำคัญ
เนื่องจาก Apple อยู่ในตลาดระดับไฮเอนด์
ความต้องการที่ลดลงจึงไม่เด่นชัด และยอดขายของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ยังคงค่อนข้างนิ่ง แม้ว่าตลาดจะซบเซา
และโดยทั่วไปตลาดจะมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มของผลิตภัณฑ์ใหม่ Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research กล่าวว่า
ยอดขายโทรศัพท์มือถือของ Apple ในปี 2566 ยังคงคาดว่าจะเติบโตเล็กน้อย 3% เมื่อเทียบกับปี 2565
ผู้ชมของ Apple อาจได้รับผลกระทบน้อยที่สุดจากการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของผู้บริโภคโดยรวม
แต่ iPhone 14 ไม่ได้ปราศจากความเสี่ยงโดยสิ้นเชิง
เมื่อไม่กี่วันก่อน นักวิเคราะห์จำนวนหนึ่งกล่าวว่าเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อ Apple อาจเพิ่มราคาของ iPhone 14 Pro
รุ่น และราคาขายล่วงหน้าจะสูงกว่า iPhone 13 รุ่นเดียวกัน 100 ดอลลาร์
นอกจากนี้ ความเชื่อมั่นผู้บริโภคของผู้บริโภคทั่วโลกจะถูกตั้งคำถามเนื่องจากการชะลอตัวของอัตราเงินเฟ้อและการเติบโตทางเศรษฐกิจ
แต่...ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้นจะส่งผลกระทบกับผู้บริโภคนอกสหรัฐฯ อย่างแน่นอน เช่น ในญี่ปุ่น ค่าเงินเยนอ่อนค่าลงอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 25% จากปีที่แล้ว
ดังนั้น iPhone ใหม่จะเพิ่มราคาในผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น
เมื่อหันไปหาสภาพแวดล้อมแบบมหภาคที่ธุรกิจกำลังเผชิญอยู่ Cook กล่าวในการประชุมทางไกลว่า Apple จะระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น
มีรายงานว่าในปี 2566 Apple จะชะลอการสรรหาทีมเพื่อควบคุมการใช้จ่าย
สภาพแวดล้อมทางมหภาคเป็นความท้าทายที่ทุกบริษัทต้องเผชิญอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ซึ่งจะทดสอบความแข็งแกร่งของแบรนด์ของบริษัทและความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมทางธุรกิจ
สำหรับผม แม้.. Android ได้พัฒนาไปมากมายจนถึงทุกวันนี้ แต่่ Apple ก็ดูไม่มีความได้เปรียบอย่างแท้จริงต่อการใช้งานโทรศัพท์ เพราะผมใช้ HUAWEI ฮาาาาาาาาาา....
- 16
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
